20210210-中信证券-“流量洞察”系列报告（1）：体育服饰行业，消费热点可期，国货心智提升，回暖线下客流推升成长预期.pdf
摘要 : 本文是中信证券研究部数据科技组针对国内体育服饰品牌推出的“流量洞察”系列报告之一，主要分析体育消费在线Z时代用户心智流量观察和线下体育消费场景与体育服饰门店出行客流观察。从舆情和B站的体育消费相关投放视频变化看，2020Q4迎来显著的流量提升，安踏与李宁在线心智稳步提升，而从视频有效观看观察，安踏与李宁相对于耐克与阿迪达斯观看视频供给比值显著高。在线下体育消费方面，后疫情时代，体育消费客流回暖，期待新高，特别是冬季滑雪客流不断提升。此外，国内一线体育消费品牌公司店面布局已经进入稳定成长期，二线城市是其核心布局区域，并有望给予国货一线体育品牌更加稳定的商业回报。总之，该报告认为，线下客流夯实品牌认知，线上营销助力公司产品心智加强，国货存在比较优势，非一线深耕有望给予国货一线体育品牌更加稳定的商业回报。
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