20201020-浦银国际-从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势.pdf
摘要 : 本篇研究报告分析了当前中国护肤美妆市场的消费趋势及双十一购物节中李佳琦直播间护肤美妆品类预告清单。随着颜值经济和悦己经济盛行，护肤美妆是优质赛道之一，高端化和功能化是行业的主要趋势。中国年轻女性更早开始护肤美妆，更喜欢研究成分和接受数字和社交营销，同时品牌忠诚度较低。目前，中国护肤美妆市场高端领域依然被主流国际品牌占据，但在中端价位和医美领域，不乏优秀的国货品牌崛起。双十一购物节中，国际品牌占据绝大多数，高端品牌均价约为1000元，国产品牌均价约为230元，但价格带均非常宽广。本研究报告建议关注雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、上海家化、珀莱雅、丸美、花西子和完美日记等品牌。护肤美妆是高频刚需，目前高端化和功能化是行业的核心趋势。国货品牌需要依靠功能性升级才能抢夺中高端市场，优质国货品牌会加速成长和崛起。本篇报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，报告最后部分附有分析师披露、商业关系披露及免责声明。
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