从洞见到生意阿里健康消费趋势报告-阿里巴巴.pdf
这份报告是阿里健康大药房与一财商学院联合发布的《阿里健康特色人群消费趋势报告》，旨在洞察2024年健康消费趋势，为健康行业从业者提供参考。报告深入分析了中国社会结构、消费语境的变化，以及由此催生的新健康需求，并重点关注了阿里健康平台上的消费者行为，特别是五大特色人群的消费偏好。
**核心内容：**
**1. 新社会结构与新消费语境：**
* **消费信心不足：** 中国消费者的消费行为受到宏观因素（收入、价格、财富效应、信心）影响。尽管消费增速放缓，但医药健康支出保持较高增速。
* **“养生防老”：** 老龄化加剧，人们更加关注晚年生活质量，催生健康消费市场。
* **健康知识快速更新：** 专业医生在内容平台分享知识，加速了居民健康素养的提升，消费者对健康产品迭代需求高。
**2. 阿里健康消费者变化趋势：**
* **空间漂移：** 线上购药成趋势，医药电商平台增长迅速。
* **地域下沉：** 四线及以下城市用户规模和销售额高速增长。
* **人群扩张：** 老年用户增速最快，35岁以上用户保持高速增长。
* **层级下渗：** L1用户增速最快。
* **搜索词分化：** 需求词高占比，品类词高转化。消费者决策链条涉及认知、了解、兴趣、购买等环节，搜索关键词与消费者认知密切相关。
**3. 五大特色人群：**
报告基于年龄、城市线级、健康消费特征，将消费者划分为：
* **保健养成新手：** 18-25岁，关注皮肤问题、肠胃不适等，应急维稳型消费。
* **都市内调党：** 26-35岁，关注职场压力导致的健康问题，希望提升竞争力。
* **小镇养生人：** 26-35岁女性，注重家庭关系，消费品类多样。
* **中年维稳派：** 36-55岁，关注健康衰退，重视男科用药。
* **活力夕阳红：** 56岁以上，关注生活质量，线上消费增长快。
**4. 健康消费趋势及标杆案例：**
报告围绕用药需求精细化、药品购买科学化、用药场景丰富化、中式养生年轻化等趋势展开，并结合了不同企业的案例分析：
* **楚甲：** 聚焦灰指甲，通过线上线下联动，构建核心人群用药心智。
* **知原药业：** 通过细分病症（如足癣），开发洛芙联苯苄唑溶液等产品，抢占市场。
* **汇仁药业（能量小黑瓶）：** 挖掘新适应症（缓解疲劳），拓展年轻消费群体。
* **茶郎中：** 闯入食品级赛道，通过OTC八珍袋泡茶，降低功效门槛，拓展消费群体。
* **金凯撒鱼油：** 聚焦高纯度鱼油，通过新品满足不同人群的细分需求。
* **国风红源达：** 抓住“补气血”热点，扩大新人群，并采用多盒装、搭配购买等策略提高客单价。
**5. 健康行业操作指南：**
报告为健康行业从业者提供了操作指南，涵盖了经营规划的四大趋势，以及对应的赛道、产品、人群、内容、关键词策略、货品组合和服务等维度的建议。
相关报告
-
26.47 MB 66页 从洞见到生意阿里健康消费趋势报告-阿里巴巴-64页-WN9.pdf
-
7.9 MB 35页 第一财经商业数据中心《2020新健康消费趋势报告》.pdf
-
3.11 MB 43页 2019中国家庭医疗健康消费趋势报告-CBNData-201902.pdf
-
10.46 MB 28页 2025到店零售3.0趋势洞察报告-抖音x中国百货商业协会x益普索-202504.pdf
-
3.55 MB 53页 中国康养产业消费趋势报告（2025）-202503.pdf
-
6.58 MB 28页 大学生运动户外消费趋势报告MobTech研究院x天猫-202504.pdf
-
21.01 MB 63页 2025年家居行业场景化消费趋势洞察报告-宫商羽-202503.pdf
-
1.22 MB 33页 2025家居生活方式消费趋势洞察报告-优居视界-202503.pdf
-
7.65 MB 83页 2024益普索全球趋势洞察——探寻新共识：从压力到动力-益普索-202503.pdf
-
6.18 MB 13页 亚马逊2024全球十大消费趋势及选品报告-13页.pdf
-
25.86 MB 87页 2025消费趋势及增长策略洞察报告-增长黑盒-202501.pdf
-
11.27 MB 27页 2025年货节阿里妈妈行业经营趋势报告-阿里妈妈-202501.pdf
-
11.85 MB 49页 2025年货节电商用户消费趋势报告-快手电商-202501.pdf
-
7.49 MB 14页 2024年成渝火锅潮流消费趋势报告-成都日报x东郊记忆-202501.pdf
-
5.19 MB 68页 2024微博用户消费趋势报告-微博x大浪智库-202412.pdf
-
10.72 MB 80页 2025全球电商消费趋势及选品洞察报告-亚马逊全球开店-202412.pdf
-
7.5 MB 33页 2024男性保健消费趋势报告-艺恩-202411.pdf
-
2.94 MB 39页 天猫国际2024进口消费趋势报告-天猫国际x一财商学院-202411.pdf