双十一专题报告-得李佳琦者，得天下？-一面数据-202210.pdf
摘要 : 2022年双十一期间，李佳琦再次成为热门话题。在社交媒体上，她回归后的热度走低，但通过参加综艺节目《所有女生的offer2》，成功挽回了关注度，并将话题转移到了双十一促销。数据显示，小红书和哔哩哔哩是李佳琦热度主要集中的平台，观众多提及欧诗漫、雅诗兰黛、珀莱雅、薇诺娜等品牌进行对比，显示出这些品牌与李佳琦具备一定的品牌对标关系。综艺上线前，李佳琦的热度多由KOL所产生，而综艺的上线对多家国货品牌和国际新晋品牌热度有重大提升作用。在双十一期间，李佳琦成为了天猫美容护肤/美体品类中贡献直播间链接数最多的主播。整体来看，李佳琦对于美妆品牌的营销产生了重要的影响。
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