电商行业数列天下~淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：“她经济”品类商品增长显著，高补贴高折扣预热双十一-中信证券-20201022.pdf
摘要 : 淘宝直播店铺总数和直播商品件次有所下降，但低价位商品折扣率保持相对稳定，中高价位商品折扣力度加大。从带货主播结构来看，TOP100带货商品中女装/女士精品品类仍然遥遥领先，而“她经济”品类商品环比增长最快。薇娅和李佳琦是目前直播热度榜前两位，其中薇娅在多项指标上领先第一。在六大板块TOP20主播投放力度下降的情况下，资生堂、海尔、九阳、百草味等公司的投放力度有所加大。对比数据发现，品牌加大直播投放后，可能会在下月获得销售额的提升。政策监管趋严、MCN机构竞争加剧和直播电商进度不及预期是潜在的风险因素。
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