海外核心资产启示录系列：Lululemon，品类杀手是如何炼成的？-兴业证券-20210703.pdf
摘要 : Lululemon是一家瑜伽裤和运动服装品牌，通过直营店和DTC向消费者提供高科技、舒适、时尚的运动服饰和配饰。公司在17个国家拥有521家直营店，2020财年收入达44亿美元，市值480亿美元，是全球第四大运动服饰品牌。历经起伏，Lululemon通过品牌理念、产品美感和社群营销所打造的社交属性奠定了其在细分市场中的杀手地位。面对风险提示，投资者也需要留意经济环境变化、产品推广不及预期等因素。从lululemon的发展历程中可以看出，强势品牌可以穿越管理动荡周期，重新挖掘品牌价值。这种营销方式同样适用于高毛利、易传播、易形成品牌认同感的其它品类，安踏旗下的始祖鸟、迪桑特等顶级品牌正在通过极致功能性、全渠道、社群运营的方式来打造品牌认同感。
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