2025年全球移动游戏行业白皮书-点点数据-202503.pdf
这份《全球移动游戏行业白皮书 2025》对全球及中国移动游戏市场的现状、趋势、竞争格局及相关产业链进行了深入分析和预测，主要内容如下：
**1. 中国市场：**
* 市场收入规模持续增长并创新高，但行业竞争加剧，头部效应明显。TOP50产品占据市场超七成份额。
* 受《黑神话：悟空》影响，全民游戏认知提高。主流设备价格在3K以下，平均换机时间为4-5年。
* 游戏版号发放稳定，利好行业发展。 “腾讯系”游戏仍然强势，但《原神》首次跌出收入TOP10。
* 广告变现模式受到重视，特别是小游戏。互动游戏广告崭露头角。
**2. 海外市场：**
* 依赖拓宽市场提升用户规模已不再是有效策略。应关注重点区域市场。
* RPG品类在海外市场占据主导地位。消除游戏与娱乐场游戏竞争激烈。
* 《Last War: Survival》再次改写SLG手游格局，将副玩法做到极致。该游戏和宝可梦TCG口袋版都是2024年的畅销新品。
* 美国仍然是最高价值区域。日韩分列双系统第二位。
**3. 企业案例：**
* 《绝区零》是米哈游旗下开局“节奏”最大的产品，但其强大的生产力成功逆转了口碑。
* 三七互娱精准踩中精品化、出海和小游戏节奏，并以发行代理业务为主。
* Supercell坚持永恒游戏并保持耐心，信任团队并给予足够自主权。即便新游未完全达到预期，也在不断尝试新的模式。
**4. 行业趋势：**
* 多端发行有效拓展了体验与圈层，但需重视过度宣发带来的负反馈。
* 二次元开放世界游戏在经历了五年准备后终于开始进入战场。
* AIGC尚未充分发挥“降本增效”的潜力，但似乎能提升部分“非高质量需求”工作内容的效率。
* 小游戏市场依然存在很多机会点，流量红利、增长趋势和产品迭代都有利于行业发展。
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