2023年中国眼镜行业白皮书-艾瑞咨询-202310.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《中国眼镜行业白皮书》，旨在分析中国眼镜行业的发展现状、消费者需求以及未来趋势。以下是核心内容的总结：
**1. 宏观环境与市场概况：**
* 中国经济在2022年受到疫情影响增速放缓，但预计2023年将迎来复苏。
* 国家政策扶持和消费升级推动眼镜行业发展，尤其是在儿童青少年领域。
* 电子产品使用和网课导致儿童青少年近视率上升，青控眼镜市场潜力巨大。
* 2022年全国眼镜产品零售市场规模达777亿元，其中镜片和镜架分别为340亿元和278亿元。预计到2026年，镜片和镜架零售市场规模将分别达到574亿元和392亿元。
**2. 市场竞争格局：**
* 镜片市场国际品牌（如蔡司、依视路）占据优势，但国内品牌（如万新、明月）销量领先。镜架市场竞争激烈，集中度低。
* 新兴品牌（如极适、反素、惑、目后、李白）开始受到关注。
**3. 消费者需求：**
* 消费者对眼镜的需求从功能性向舒适性、时尚性转变，视力管理成为核心需求。
* 成人近视镜以功能镜片（抗疲劳、阻蓝紫光）为主流，偏好钛合金材质和简约款式的镜架。
* 儿童青少年近视镜以视力有效管理为核心需求，偏好钛或硅胶材质和简约款式的镜架，消费水平较高。
* 成人老花镜以双光或单光镜片为主流，偏好挂脖/便携式镜架。
**4. 行业发展趋势：**
* **镜片：** 青控、渐进多焦点产品是发展重点，需关注一老一少市场。
* **镜架：** “一人多镜”趋势明显，舒适、时尚设计成为新需求。
* **品牌建设：** 各方积极发力品牌建设，传递品牌力。
* **零售：** 零售商多渠道、多形态升级引流方式，打造零售终端新店态。
* **渠道融合:** 线上线下渠道融合，利用各平台的特点进行引流，提升消费者到店体验。
* **产品创新方向:** 往舒适、科技、定制方向发展
* **营销策略:** 通过直播、优惠券、训练调节课程、穿搭教程等触达消费者。
**5. 政策导向：**
* 国家政策支持眼镜行业发展，尤其关注儿童青少年近视防控，相关政策密集出台。
* 政策目标明确，力求降低各年龄段儿童青少年近视率。
**6. 消费者洞察：**
* 核心消费群体为女性、40岁以下、有孩、大学学历以上，家庭月收入1-2万群体。
* 消费者购买眼镜的首要因素是镜片不能满足需求，其次是眼镜款式。
* 整体拥有2副及以上眼镜的用户比例过半，“一人多副眼镜”渐成主流。
* 在线下渠道中,在连锁零眼镜售店购买的消费者占比最高。
**7. 未来发展展望：**
* 老龄化和近视率高企为行业带来持续增长点。
* 高品质、个性化和智能化的产品设计将成为主流。
* 品牌建设和渠道创新是企业竞争的关键。
总的来说，中国眼镜行业正处于一个变革和发展的时期，面临着机遇和挑战。抓住消费者需求的变化，积极进行产品和渠道创新，将是企业成功的关键。
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