2023年中国白酒消费白皮书-巨量算数x省广集团x数字100-202312.pdf
2023年中国白酒消费白皮书核心内容总结：
本报告由巨量算数、省广集团、数字100和算数联盟联合制作，旨在深入洞察中国白酒消费市场。
**1. 行业概况：**
* **市场回暖：** 2022年，全国酿酒行业产量回升，规模以上企业完成酿酒总产5427.5万千升。
* **规模增长：** 产品销售收入9509亿元，同比增长9.1%。利润总额2491.5亿元，同比增长27.4%。
* **品牌格局：** 贵州茅台品牌价值遥遥领先，五粮液次之。
* **生产工艺：** 固态法、液态法、固液法白酒。
* **香型分类：** 浓香型、清香型、酱香型等十三种香型。
**2. 消费趋势：**
* **消费人群：** 企事业单位职员、个体私营户为主，成家立业者居多，中上收入水平。
* **消费偏好：** 消费者重视健康、家庭、亲情，追求心情愉悦。
* **消费心理：** 重视健康安全、品质，对外在层面重视程度降低。
* **消费支出：** 单次消费201-800元居多，自饮、宴请、送礼是主要目的。
* **信息获取：** 线下商场、专卖店，线上传统电商、官方渠道、短视频平台。
* **消费渠道：** 线下实体店购买占主导，品牌专卖店受欢迎。
**3. 抖音行业趋势：**
* **内容生态：** 抖音白酒内容热度持续增长，激发消费与新兴赛道潜力。
* **用户特征：** 送礼场景击穿年龄圈层，城市年轻用户比例高。
* **用户偏好：** 酱香型、中度白酒更受欢迎。
**4. 品牌营销：**
* **投放支出：** 销售费用占比上升，广告/促销费用占比增长。
* **营销策略：** 第一梯队品牌营销体系完善，第二梯队营销支出最高，第三梯队拉开差距。
* **渠道：** 央视权威背书，省级及地方媒体。互联网端：KOL投放、H5互动、品牌挑战赛。
* **品牌案例：** 以国窖1573、郎酒、红星二锅头、水井坊为例，分析品牌战略与创新。
* **营销建议：**
* 文化赋能：深挖品牌文化，提升品牌价值。
* 场景渗透：拓展非应酬场景，如小型聚会、野餐、露营。
* 情感链接：传递品牌理念，与消费者建立情感共鸣。
相关报告
-
9.33 MB 74页 洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf
-
36.37 MB 108页 2024四川省火锅行业发展白皮书-四川省火锅协会x数字100-202503.pdf
-
10.98 MB 61页 2023年中国白酒行业消费白皮书-61页_10mb.pdf
-
11.48 MB 51页 中国白酒轻奢消费趋势白皮书-巨量算数x中国酒业协会-202010.pdf
-
4.77 MB 24页 创新研报｜2023年户外广告投放趋势报告_数字100_2023.pdf
-
25.69 MB 51页 2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书-淘天集团x智篆GIx清渠数据-202309.pdf
-
2.43 MB 52页 2023巨量引擎食品饮料白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202312.pdf
-
11.14 MB 48页 2023中国智造3C家电行业白皮书-巨量算数xGFK-202312.pdf
-
11.74 MB 61页 20230414-中国酒业协会&腾讯营销洞察-2023年中国白酒行业消费白皮书.pdf
-
12.88 MB 80页 2023年中国商业养老服务供需洞察白皮书-大家保险集团x尼尔森IQ-202308.pdf
-
11.98 MB 58页 2023白酒行业洞察报告-省广x百度营销-202307.pdf
-
12.01 MB 61页 2023年中国白酒行业消费白皮书.pdf
-
32.02 MB 78页 复苏与机遇：2023消费趋势洞察报告-数字100-202303.pdf
-
15.02 MB 27页 2024-2025科技类消费电子产业发展白皮书-GfKx中国电子商会-202410.pdf
-
3.38 MB 44页 2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf
-
8.17 MB 89页 2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-京东x尼尔森-202406.pdf
-
1.21 MB 19页 2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf