艾瑞咨询：2023年中国演出票务行业研究报告 --01.pdf
摘要 : TMT-互联网组进行了一份关于2023年中国演出票务行业的研究报告。报告指出，2022年底以来，我国演出市场逐渐恢复，前三季度的场次、票房收入和观众人数都实现了显著增长。然而，不同类型的演出间存在明显的分化现象，大型演唱会和音乐节项目表现出很强的吸金能力，而小型演出和中等知名度的艺人面临着劣势，运营成本上升和生存压力增加。此外，主办方面临着高昂的成本和风险，票房收入过高导致盈利结构单一，更倾向于与头部艺人合作，从而面临同质化竞争的挑战。
报告还介绍了中国演出票务市场的概况。该市场可分为票务一级市场和票务二级市场。一级市场的价格通常由主办方设定，难以反映供需关系，同时也难以满足消费者的退换票需求。而二级市场采用动态定价机制，交易价格更接近市场价值，促使市场供需达到均衡。二级市场平台通过数字化改造提高了信息透明度，降低了交易风险，为消费者提供了更便捷、安心的购票体验。
报告还分析了消费者对演出票务的认知和使用感受。一级市场的核心优势在于门票真实性有保障，但抢票难度较高，而且退换票政策不完善。消费者普遍认可二级市场的动态定价机制，但也存在恶意哄抬票价的问题。
最后，报告探讨了演出票务行业的发展趋势。从数据来看，演唱会增速在下半年有所回落，需要回归理性。为了促进行业的繁荣发展，需要各方共同努力，提供更优质、丰富的演出内容供给和便捷的购票体验，同时完善退换票机制，保障消费者的权益。报告还提供了演出票务行业的发展背景、行业布局、市场观察和发展趋势等内容。
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