2023年中国直播电商行业研究报告-艾瑞咨询-202402.pdf
摘要 : 中国直播电商行业自2016年淘宝直播上线后，经过五年迅猛发展，目前已步入平稳增长阶段。根据艾瑞测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。行业供需两侧正在伴随行业演变产生一些变化，品牌商开始多平台布局直播电商业务，店播市场规模占比超五成。消费者在购买决策中考虑多重因素，增加了品牌商的难度。核心直播电商服务商加速数字化变革，提升供需两侧服务效率，并布局数字人主播角色以满足市场需求。未来，服务商将加速数字化平台建设，拓展服务边界，提升品牌服务能力，并借助数字技术提升合规治理效率。同时，数字人主播有望通过生成式AI技术实现精细化发展，促进行业降本增效。政府政策监管逐步压实参与主体责任，规范行业发展，确保消费者权益。
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