2023年中国直播内容营销白皮书-艾瑞咨询-202310.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《2023年中国直播内容营销白皮书——户外体验直播内容研究》的总结。报告主要聚焦于中国移动互联网发展、直播行业现状、直播活动营销及商业价值，以及多个品牌在户外直播中的案例分析。
**一、中国移动互联网发展概况**
* **旅游出行行业增长**: 2023年9月，旅游出行用户渗透率同比增长率最高，显示户外活动需求旺盛。
* **户外运动热潮**: 疫情后，户外运动更易成行，热潮持续高涨。中国户外用品市场规模持续增长，预计2023年底有望突破2000亿大关。
* **户外运动发展史**: 从欧美舶来期到小众文化圈层期，户外运动逐渐向全民化运动发展，参与门槛降低，品类多样化。
* **发展环境**: 政策支持、社会意识提升和技术革新共同推动户外运动发展。
**二、直播行业现状及发展趋势**
* **直播市场规模**: 直播用户规模庞大，使用率持续增长，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.3%。
* **直播发展趋势**:
* 各平台深挖垂直领域，丰富内容品类。
* 通过明星+优质内容+直播的形式，提升平台流量，促进品牌曝光和转化。
* **直播发展潜力模式**: “明星+优质内容+户外直播”模式具有高潜力。
**三、直播活动营销及商业价值**
* **户外直播制作难点**:
* 设备网络：网络稳定和画面质量是关键。
* 天气影响：应对突发天气需要预案。
* 策划安排：多机位切换和无人机接入。
* **案例分析**:
* **搜狐视频案例**: 通过露营、雪山、滑雪等系列IP级户外直播活动，积累了丰富的经验。
* **《暑与我们的夏天2》**: 结合两大直播趋势（旅行+户外）和长短视频联合播出，扩大传播范围，实现平台流量和品牌价值的提升。
* **案例亮点**:
* **抖音声量提升**: 节目引爆抖音声量，节目后劲足。
* **社交互动**: 直播形式实现了嘉宾与在线用户的强交互，观众参与感强。
* **品牌案例分析**:
* **三得利乌龙茶**: 通过直播活动中的深度植入和互动，提升品牌知名度、好感度及购买意愿。
* **广汽丰田威兰达**: 合作赞助节目，节目-品牌相关度指数超行业均值，品牌资产提升。
* **北面The North Face**: 作为户外运动品牌赞助，节目与品牌关联度高，品牌资产提升明显。
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