2023年中国儿童DHA市场白皮书-艾瑞咨询-202401.pdf
这份文档是艾瑞咨询关于中国儿童DHA市场的白皮书，主要内容包括：
**1. DHA的作用及价值：**
* DHA是一种重要的多不饱和脂肪酸，对婴幼儿智力、视力发育至关重要。
* 人体自身不能有效合成DHA，需通过母乳、鱼类等食物和营养剂补充。不同年龄段的儿童有不同的DHA需求量。
**2. 儿童DHA市场发展现状：**
* 市场前景广阔：我国婴幼童人口规模庞大，鼓励生育政策和母婴家庭消费意愿提升推动市场发展。
* 政策支持：DHA相关安全标准和添加指标不断规范，推动市场健康发展。
* 产品类型：DHA营养补充剂主要有鱼油DHA和藻油DHA两种，藻油类产品是主流。
* 市场历程：经历了从国外品牌主导到多元化发展的阶段，产品剂型、口味、复配和含量不断丰富。
**3. 儿童DHA消费者需求与行为洞察：**
* 市场增长：儿童DHA产品在阿里健康成交额和购买人数均大幅增长。
* 用户画像：购买人群以高学历、高消费力的年轻女性为主。
* 价格带：呈现两极分化趋势，消费者倾向于选择性价比高的低价产品或注重品质的高价产品。
* 复购率高：消费者对DHA的功效、品牌信任和孩子喜好是复购的主要驱动因素。
* 购买考虑因素：产品原料安全、产品价值高和口感好是消费者最关注的因素。
**4. 儿童DHA市场未来趋势洞察：**
* 营养复配：DHA产品未来将更加注重营养复配，提升全脑发育和丰富其他营养方向。
* 口味优化：通过降低腥味和研发新口味来提升儿童的食用体验。
* 人群细分：针对不同年龄段儿童推出差异化DHA产品，实现全年龄段覆盖。
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