2024年中国冬季功能性外套白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
摘要 : 《2024年中国冬季功能性外套白皮书》由iResearchInc.发布，旨在分析中国冬季功能性外套市场。调研对象为18至50岁、近一年有旅游活动、购买过冬季外套的成年人，样本总量为1858。研究方法结合在线调研、专家深访和大数据分析。报告定义了狭义和广义的冬季功能性外套品类，主要关注狭义品类，包括功能性羽绒服、冲锋衣和滑雪服。
报告指出，随着冰雪旅游和户外运动的兴起，以及国家政策支持、市场供需增长、社会健康意识提升和品牌技术创新，冬季功能性外套市场规模稳步增长。消费者越来越重视功能性与时尚的结合，消费人群不断扩大。社交媒体平台的融入使消费者更关注户外活动和保暖穿搭，羽绒服和冲锋衣成为热门品类。KOL通过差异化选品和多场景内容营销影响消费者购买决策。
消费群体趋向年轻化和低线市场拓展，滑雪运动流行带动了对专业防风防水外套的需求。消费者在购买决策时，倾向于通过电商平台和社交媒体获取信息。预计未来将有更多品牌加入市场，推动行业发展。
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