00后长音频消费趋势报告（2023）——以网易云音乐为例-36氪-202308.pdf
这份报告是36氪研究院和网易云音乐云村研究所联合发布的《00后长音频消费趋势报告（2023）》。报告基于网易云音乐平台数据，结合用户问卷和深度访谈，深入研究了00后年轻一代的长音频消费趋势。
核心内容包括：
- 长音频用户画像： 00后是长音频消费的主力军，占比超过七成，且女性用户比例不断提高，性别分布更加均衡。i人（内向型人格）也通过长音频获得能量，并乐于向身边人推荐优质内容。用户通过长音频获取“轻知识”，轻松随意。
- 内容消费趋势： 音乐播客成为00后音乐种草的新场景，八成用户被成功“安利”。对谈类播客因其治愈和慢节奏的特点而备受欢迎，主播像是未曾谋面的“路人朋友”。在有声书方面，女生偏爱甜宠类内容，男生则更喜欢二次元，快节奏有声书受到欢迎。经典文学作品重新受到重视，《三体》总播放量破亿。IP改编广播剧突破了“次元壁”，原创短篇广播剧兴起。
- 收听渠道与付费意愿： 00后用户收听长音频的渠道更加多样化，多终端成为新潮流。用户更愿意为喜爱的内容付费，优质内容是关键。播客广受欢迎，广播剧付费情况也较好。
- 商业化情况： 长音频的商业化渠道日益丰富，收入与口碑双提升。网易云音乐为商业化提供更多可能，包括新增主播付费节目/播客模式，以及B端商单合作。
总而言之，长音频正在深度融入00后的生活，成为他们获取信息、情感陪伴和娱乐的重要方式。
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