00后长音频消费趋势报告（2023）——以网易云音乐为例-36氪-202308.pdf
摘要 : 2023年的长音频消费趋势报告显示，00后的年轻一代对于长音频有着较高的消费需求。长音频包括播客、有声书、广播剧等形式，在年轻人生活中扮演着重要角色。相比以往，目前的长音频市场呈现出一些不同的特点。女性用户比例增加，性别分布更均衡；长音频的消费场景扩展，融入到学习和工作之余的“摸鱼”时间；对于收听习惯和传播渠道的改变，内向的人也开始喜欢参与讨论；音乐播客受到00后用户的追捧，成为一种新的音乐发现场景；经典文学有声书的热度提升，甜宠和二次元的有声书也深受欢迎；IP改编和原创广播剧协同发展，破圈了用户人群和性别；优质内容和商业化齐头并进，多终端成为新的潮流。作为一个受00后用户喜爱的音乐社区，网易云音乐不仅满足用户听歌的需求，而且积极挖掘和探索更多的长音频场景。这份报告基于网易云音乐平台的数据以及用户问卷和深度访谈等方法，研究00后年轻一代对于长音频的消费趋势，为相关从业者提供参考。长音频作为一种优质内容和情感传递的载体，已经成为年轻人生活中的一部分习惯。当长音频与生活融合，它陪伴着碎片化的时间，扩展了思维，充实了灵魂，也让年轻人找到了自我的旅程不再孤单。
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