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2023全球饰品行业消费趋势报告-飞书深诺-202308.pdf

2023全球饰品行业消费趋势报告-飞书深诺-202308.pdf

这份报告深入探讨了2023年全球饰品行业消费趋势，并重点关注了中国饰品出海的机遇与挑战。

核心观点：

  1. 全球饰品市场概览： 经历疫情冲击后，全球时尚配饰市场呈现复苏态势，电商渠道占比持续提升。饰品类是最大的消费细分品类。
  2. 驱动因素： 技术（如3D打印）、消费转变（个性化、悦己消费）和时尚意识的增强是推动全球珠宝饰品快速发展的主要因素。
  3. 市场趋势： 全球饰品市场呈现出以下趋势：
    • 款式独特： 强调原创设计，满足个性化需求。
    • 数量多： 多款叠戴成为潮流。
    • 尺寸大： 80年代的复古风潮回归，大尺寸饰品受追捧。
    • 颜色丰富： 彩色宝石饰品受欢迎。
    • 材质混搭： 不同材质的组合创造出独特风格。
    • 文化融合： 珠宝设计融入多元文化元素。
    • 无性别珠宝： 满足不同性别消费者的需求。
    • 可持续珠宝： 环保理念驱动可持续产品的增长。
  4. 中国饰品出海趋势洞察：
    • 发展历程： 中国饰品行业经历了从行业初期到高速发展的阶段，行业逐渐规范化。
    • 资源优势： 中国拥有丰富的珠宝原材料和技术（如3D打印），以及专业的人才队伍。
    • 产业链优势： 沿海地区形成了成熟的珠宝产业链集群，为出海提供了坚实基础。
    • 出口贸易： 刚性需求推动下，中国珠宝饰品出口加速，美国和东南亚是主要出口地区。
    • 电商布局： 独立站和平台模式是中国饰品品牌出海的主要方式。
    • 品类营销： 手部饰品是中国出海品牌的核心品类，欧美市场是主要投放市场。
    • 挑战： 品牌创新力、品牌塑造力、综合运营力不足是中国饰品出海面临的主要挑战。
  5. 海外饰品行业消费趋势洞察：
    • 欧美市场： 成熟市场，拉美和东南亚市场潜力大。
    • 美国市场： 复古、混搭风，图章戒指和多层叠戴等趋势显著。
    • 英国市场： 个性定制、色彩混搭、心形和字母款饰品受欢迎。
    • 马来西亚市场： 日韩极简风、定制化、银饰流行，韩流对当地饰品消费影响显著。
    • 新加坡市场： 华丽风、多色宝石、堆叠设计是主要潮流。
    • 墨西哥市场： 夸张、大胆的风格、银饰和彩色宝石受欢迎。
    • 巴西市场： 多元文化、自然元素、彩色宝石是巴西珠宝饰品的主要特色。
  6. DTC出海品牌案例研究： 以GEME和VANA为例，强调了品牌定位、用户洞察、本土化运营和多渠道引流在品牌成功出海中的关键作用。

报告总结：

全球饰品市场机遇与挑战并存，中国饰品品牌出海需关注市场趋势，精准定位目标客户，打造独特品牌形象，注重产品创新和文化融合，积极拓展电商渠道和社媒营销，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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