2023手机壳消费趋势洞察报告-益普索xTORRASWGSN-202312.pdf
这份报告是益普索 (Ipsos)、TORRAS 和 WGSN 联合发布的2023年手机壳产品消费趋势洞察报告，主要聚焦高端智能手机用户。报告涵盖了生活方式变化、手机场景促进手机壳功能发展、手机壳产品发展历史与市场现状以及手机壳发展趋势展望四个主要部分。
**一、生活方式变化：**
报告指出，全球消费者越来越注重健康、平衡和有质量的生活。后疫情时代，健康生活成为主流。同时，工作仍然是重要的场景，但人们也开始重视工作与生活时间的分配，追求更有效率的时间，包括关注个人独处、家庭关系等。数字生活方面，数字游民群体不断壮大，数字娱乐日益普及，线上工作不受地域限制。
**二、手机场景促进手机壳功能发展：**
智能手机的使用场景呈现多样化，包括休闲娱乐、手机社交、户外活动、办公等。其中，日常手机社交和休闲娱乐仍是主流场景，未来移动/驾驶、户外和工作场景的应用会越来越多。从地域差异来看，西方国家更侧重社交互动，而东方国家则偏向“安静内敛”的使用方式。驾驶场景是未来手机壳的重要应用场景。
**三、手机壳产品发展历史与市场现状：**
手机壳经历了从1.0时代（萌芽阶段）的基础防护，到2.0时代（成长、成熟阶段）的多元化和品牌化，再到3.0时代（创新阶段）的多功能一体化发展。中美英三国率先进入3.0创新时代，更常使用支架和磁吸手机壳。德国和日本则处于2.0时代向3.0时代过渡的阶段。领先企业/品牌通过建立创新产品，实现品牌差异化，例如TORRAS的支架手机壳和OtterBox的专业防摔。
**四、手机壳发展趋势展望：**
目前，消费者对手机壳的主要痛点包括变脏、发黄、易磨损，以及散热、升级保护、支架磁吸和裸机手感的需求。未来的手机壳，在保持轻薄、裸机极简的同时，将兼顾升级防护、支架、磁吸等附加功能。主要的消费者需求包括：升级防护、轻薄便携、功能集成（解放双手），以及极简/裸机风格设计。
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