2024年海外食品饮料市场白皮书-魔镜洞察-202412.pdf
这份文档是魔镜市场情报发布的《2024年海外食品饮料白皮书》，旨在洞察海外食品饮料市场的发展趋势和机遇，为品牌出海提供参考。
**核心观点：**
* **市场潜力巨大：** 全球零售电商市场持续增长，尤其跨境B2C电商展现出强劲潜力，但增速受到疫情影响有所放缓。
* **驱动因素：** 科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政策是跨境电商发展的主要驱动力。
* **挑战犹存：** 政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题、文化差异和缺乏市场本地化是跨境电商面临的主要挑战。
* **市场格局：** 中国电商市场占据主要份额，但增速放缓，东南亚等新兴市场展现出显著的增长潜力，美国电商市场同样处于成熟期，增速平稳。
* **出海战略：** 中国品牌积极通过多元化的战略走出国门，主要包括全球化战略、跨国战略、国际化战略和多国本土战略。企业倾向于选择跨国战略或多国本土战略，以更好地本地化。
* **案例分析：** 安克创新(Anker)凭借深耕电商领域、满足不同渠道和消费者需求、持续拓展线上渠道等因素，实现了海外市场的成功，70.3%的收入来自海外线上渠道。
* **出海checklist:** 市场数据是品牌出海战略布局的底层逻辑，需要精准定位、有效搭建渠道及供应链，并进行品牌国际化。
**食品饮料行业分析：**
* **市场大盘：** 海外线上食品饮料市场规模超千亿，且保持增长态势，亚马逊平台占据主导地位。
* **区域分析：** 东亚地区线上食品饮料行业规模更大，东南亚地区规模虽小但增长有力。
* **平台分析：** 亚洲国家线上食品市场广阔，欧美则是线上饮料市场更大。
* **东南亚市场：** 机遇与挑战并存，品牌出海蓝海广阔，但也需面对诸多难点。
* **市场洞察：**
* 全球线上饮料销售额显著增长，疫情后经济复苏需求增长。
* 中日饮料消费领先，东南亚和北美增长迅猛，各区域品类差异明显。
* 中美日领跑全球线上饮料市场，越南增速亮眼，咖啡全球热销。
* 越南市场增势可观，茶类饮料和咖啡占据主要市场份额，碳酸类增长势头迅猛。
* 越南饮料产品存在创新性不足、产品单一等劣势，市场潜力巨大。
* 日本饮料市场增势可观，茶类饮料占据主要市场份额，植物饮料增长势头迅猛。
* 日本茶饮料市场品牌竞争激烈，消费者偏好功能化、健康化类产品。
* 功能化、健康化、无糖化成为主流趋势，中日茶饮料产品对比。
* 海外电商市场增速超过国内，东南亚国家具备潜力。
* 日本品类整体稳定，点心零食类呈增长趋势，巧克力销售额激增 344.2%。
* 本土品牌热卖，热销商品以不同的方式向健康饮食靠拢。
* 印尼年轻人口推动零食市场增长，新型零食快速发展。
* 外来品牌渗透率较低，产品需求较为基本。
* **市场总结：** 强调健康化、功能性需求上升，情感营销，品牌文化的重要性，并提出本土化策略和产品升级的建议。
总而言之，白皮书强调了海外食品饮料市场的巨大潜力，同时也指出了品牌出海需要应对的挑战，并为品牌提供了具有参考价值的策略建议。
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