2024年海外家电白皮书-魔镜洞察-202410.pdf
这份文档是魔镜洞察发布的《2024海外家电白皮书》，主要内容如下：
**1. 海外市场概况：**
* 全球零售电商市场因疫情受到挑战，但跨境B2C电商仍然具有增长潜力。预计2024年销售额将超过6万亿美元。
* 跨境电商快速发展的原因包括科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政策支持。
* 跨境电商的限制因素包括政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，文化差异和缺乏市场本地化。
* 中国电商市场规模虽大，但增速放缓。东南亚等新兴市场展现出显著的增长潜力。中国品牌积极通过多元化战略（全球化、跨国、国际化和多国本土）走出国门，电商渠道是关键一环。安克创新是成功案例。
**2. 家电行业：**
* 国内家电市场进入存量阶段，海外各国发展各异，存在机会。国内市场普及率高，竞争激烈，出海是增长方向。
* 海外市场中，北美、东亚、西欧等地规模较大，东南亚等新兴市场增长快。成熟市场电商渗透率有待提高，新兴市场有入局机会。
* 北美市场具有高质量、创新技术和智能家居特点；西欧市场强调设计美学和技术创新，法规严格；日韩市场以高质量标准、技术创新和紧凑设计著称；东南亚市场充满活力，快速增长，发展空间巨大；拉美市场多元化且快速增长。
* 家电产品线上销售持续发展，亚马逊美日德英规模大；东南亚中泰国、越南发展快。
**3. 美国家电市场：**
* 美亚家电市场规模约为国内主流平台的五分之一。
* 高中低价格段均稳定，部分品类价格增长。250美元以下产品占据大部分市场份额。
* 品牌集中度在25%左右，较为分散。美国本土品牌占据TOP10品牌的大部分。
* 24H1爆品主要分为空净、清洁电器和厨房小电。
* 清洁电器规模远超其他品类,风扇、空调增速大
* 电商渗透率低, 线上主要的空调为小型窗式，适应于美国东北地区。 在功能设计方面，养宠家庭的需求和南方湿 润气候使得去湿和过滤的空调更受欢迎。
* 流行的风扇强调降噪、易清洁性和安全性。
* 国产家电热销产品包括LEVOIT空气净化器、TCL S5 4K LED智能电视、Tineco S6 手持洗地机、Midea Duo 便携式空调和Midea Cube 除湿机。
* 北美家电总结： 本土品牌有显著的优势,国产品牌在亚马逊平台上市占率较低。清洁电器、厨房小电和空调风扇在体量和增速均为突出。
* 在线上产品宣发方面,减少对于功能、设计的描述,集中在不同的应用场景和售后服 务等方面。
**4. 东南亚家电市场：**
* 家电市场快速发展,定价偏低，规模跟抖音平台体量和发展阶段相近.
* Shopee和Lazada是规模较大的电商平台，走势可观。
* 竞争对手主要为日韩企业，中国企业持续发力。
* 海外市场24H1国产热品包括TCItac-xal24ch空调 Hisense kulkas 单门冰箱 Xiaomi 空气净化器 Xiaomi 干湿手持吸尘器 Xiaomi H501 高速吹风机 Xiaomi 扫拖机器人。
* 东南亚家电市场总结：东南亚家电渗透率处于快速提升阶段,品类数量少,线上电商渠道不断涌起,有望给出海品牌商带来渠道红利.
* 长期教育，本土企业自主研发水平低，质量稳定前提下价格是促成下单的关键因素，大部分地区偏向初级产品,只有极个别发达市场用户对升级家电有追求，家电产品受到中日韩品牌影响.
*
文档的最后还介绍了魔镜洞察的产品体系，以及如何通过数据产品和服务，为品牌出海提供支持。
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