2023年度TikTok生态发展白皮书-FastMoss研究院-202401.pdf
这份《2023年度TikTok生态发展白皮书》总结了2023年TikTok生态的迅猛发展，重点关注美国及东南亚市场，并展望未来发展趋势。
**主要内容包括：**
1. **TikTok全球扩张与商业化**: TikTok在海外市场大受欢迎，商业化和用户体验卓越。TikTok Shop在美国正式上线，增长迅速，对电商市场注入新活力，吸引了亚马逊、Shopify等平台的关注。
2. **东南亚市场增长**: 印尼、泰国、越南是主要贡献力量。东南亚零售电商市场增速远超全球平均水平，TikTok电商在东南亚市场占据重要份额。
3. **全托管模式**: 全托管模式推动跨境电商发展，降低门槛，提升效率，优化用户体验。Temu、AliExpress、Lazada等平台纷纷推出全托管模式。
4. **广告业务增长**: TikTok广告业务呈指数级增长，未来增长可期。短视频社交平台TikTok全球用户量第五，主导使用时长。
5. **重点事件**: 列举了2023年TikTok Shop跨境主营类目管控上线、东南亚商城上线、“全托管模式”上线、美国站上线等十大事件。
6. **直播生态**: 分析了TikTok带货直播席卷全球，东南亚直播电商市场规模将愈发壮大。展示了全球、美国、英国、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等市场的带货直播榜单及案例。
7. **小店发展**: TikTok小店单月销量达到1万以上的小店数量呈逐渐增加的趋势，TikTok小店为品牌、商家提供了更广阔的销售机会。分析了全球、美国等地小店发展情况，并展示了案例。
8. **商品发展**: TikTok Shop全品类商品GMV大幅增长，品类适配性提高。展示了全球及美国的热销商品。
9. **创作者生态**: TikTok内容创作者生态蓬勃发展，分析了数据及案例。
10. **全托管市场**: 介绍了TikTok全托管市场及数据排名，并展示了美国全托管小店Top20。
11. **主要市场数据**：美国社交媒体用户持续增长，TikTok在美国的用户增长迅猛。东南亚电商市场增长迅速。
12. **未来预测**: 预计2024年，TikTok生态商业水平将爆发式增长，全球单日小店交易GMV将接近3亿美金，美国区直播将迎来爆发，品牌和供应链将大规模出海，知识付费和本地生活将成为新的关注点。
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