消费电子与家居生活2022-2023年度行业报告新趋势洞察-抖音x36氪-202302.pdf
这份文档是36氪研究院携手抖音电商发布的《消费电子与家居生活2022-2023年度行业报告&新趋势洞察》。报告旨在分析消电家居行业的发展现状、消费者特征、以及未来发展趋势，为品牌及生态伙伴提供经营策略。
报告摘要：
* 全球和中国消电家居行业均保持增长，但中国市场更具韧性，线上渠道潜力巨大。
* 数字化技术加速渗透，为行业带来新活力。
* 消费者“住商”不断升级，对家居环境提出多元需求，如智能化、健康环保、个性化等。
* 消费者购物趋于理性，但仍依赖内容种草。
报告定义及研究范畴：
* 家居家电：家庭住宅场景中使用的电器、家居、家装产品。
* 3C数码：日常生活、工作使用的电子产品。
报告方法：
* 桌面研究和消费者调研（2000份有效问卷）。
报告洞察六大趋势：
1. 一秒懂你智慧家：全屋智能成为趋势，需关注用户体验，打造直观、真实、有趣的感受。
2. 安然自在守护家：健康环保成为重要考量，商家需通过生动的内容降低沟通成本。
3. 不被定义个性家：家居设计突破传统定义，打造个性化空间，商家可借此挖掘新增长点。
4. 氛围拉满治愈家：氛围感家居受欢迎，商家可借鉴抖音相关内容，将氛围感作为主线贯穿内容和货架场景。
5. 内外无界野趣家：居家露营成为新选择，商家可拓展产品品类和创新。
6. 新意好礼心意家：消电家居产品作为礼物越来越受欢迎，商家可进行礼盒设计或开发礼品心智的新品。
抖音电商策略与案例：
* 用户策略：全周期洞悉，全链路运营。商家需洞悉用户需求，最大程度挖掘消费能力。通过短视频+直播+搜索+抖音商城组合运营，提升用户全生命周期运营。
* 货品策略：结构重组调优，新品高效打爆。优化货品结构，并结合内容洞察挖掘新品机会。
* 全域策略：整合全场景，深度转化+长效增长。打通“货找人”与“人找货”的双向链路，助力生意深度转化。
报告强调，商家应关注抖音平台的内容场景和货架场景，通过内容种草、流量运营和用户体验优化等方式，实现消电家居品销双增长。
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