行业研究系列 2023时趣休闲零食行业及营销趋势报告.pdf

行业研究系列 2023时趣休闲零食行业及营销趋势报告.pdf

这份文档是关于2023年休闲零食行业及营销趋势的报告,主要内容包括:

一、休闲零食行业概述及品牌分布:

  1. 行业发展阶段: 中国休闲零食行业正处于消费升级的第三阶段(2010年以后),电商渠道兴起,零食消费场景多元化,市场需求呈现多维度发展。
  2. 行业发展历程: 报告将行业发展分为三个阶段,分别是1970-1990年(以饼干、糖果为主)、1990-2010年(膨化食品、巧克力为主)、2010年以后(零食消费需求多元,品牌百花齐放)。
  3. 市场规模: 食品饮料类产品在居民支出中占比大,且市场规模稳步提升。
  4. 品牌竞争: 三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌影响力突出,多品类满足消费者多样需求。
  5. 品牌传播力: 三只松鼠、百草味等品牌在人气、美誉度、传播度等方面表现优秀。

二、休闲零食行业趋势:

  1. 健康化趋势:
    • 消费者追求健康,"0糖0脂0卡"、低脂、养生等概念受到欢迎。
    • 健康养生类零食趋向即食化、零食化,产品突出热门营养成分,强调短保质期。
    • 消费者关注更健康的代糖代盐,以及维生素、膳食纤维、乳酸菌等成分。
  2. 猎奇化趋势:
    • 品牌推出“怪味”零食,满足消费者猎奇心理。
    • 新品口味越来越丰富,奇葩口味激发消费者拔草体验。
    • 乐事螺蛳粉味薯片、上好佳酸甜糖蒜味田园薯片等是典型案例。
    • 零食口味和口感在不断创新,口味联名、跨界合作成为趋势。
  3. 本土化趋势:
    • 休闲零食“国潮正当时”,开发国潮、本土化新产品。
    • 品牌故事结合中国特色文化,提升品牌价值。
    • MAT2022.4天猫淘宝地域美食相关市场用户搜索词显示,广西、川渝地区热度较高,广东潜力大。

三、休闲零食行业营销趋势:

  1. 联名营销:
    • 品牌通过与IP联名增加趣味性,吸引消费者。
    • 案例包括脆香米与功夫熊猫、圣农与奥特曼、格力高百醇与爱丽丝等。
  2. 盲盒营销:
    • 盲盒营销增加消费乐趣,满足消费者好奇心。
    • 案例包括M&M豆粉豆盲盒、潮味零食嘉年华等。
  3. 时令营销:
    • 根据时令、时节推出限定产品,满足消费者尝鲜需求。
    • 奥利奥春日国风糕点、思念冬日饺子是典型案例。

总结: 2023年休闲零食行业呈现健康化、猎奇化、本土化的发展趋势,品牌通过联名、盲盒、时令营销等方式提升品牌价值,吸引消费者。

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