时趣八大消费品行业及营销趋势洞察2023报告合集.pdf
这份报告合集由时趣出品，聚焦2023年八大消费品行业的营销趋势洞察。
**总览：**
* **内容营销服务生态公司：** 时趣作为中国领先的内容营销服务生态公司，提供包括创意、IP、AI技术等服务，并在线化交付平台提供服务。
* **报告合集：** 包括个护家清、家电、互联网综合电商、护肤品、手机、母婴、休闲零食、新能源汽车等八大行业的营销趋势报告。
* **九大行业趋势关键词：** 自我、精致、感官、透明、健康、本土、科技、便捷、拓圈。
* **营销关键四要素：** 产品、人群、流量、动向，结合2023年的重点主题进行分析。
**个护家清行业：**
* **概述：** 市场产品主要研究分类包括身体护理清洁、口腔护理、衣物清洁、卫生用品。
* **趋势：**
1. **人群细分：** 男性和婴童人群个护需求成为新热点。
2. **精致进阶：** 覆盖全身、多场景的个护需求成为新趋势。
3. **情绪融入：** 通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪慰藉。
4. **成分加持：** 功效成分的关注度提升。
* **品牌营销策略：** 案例分析多芬、汰渍、清风。
**护肤品行业：**
* **概述：** 中国护肤品行业正处于第三发展阶段。
* **趋势：** 纯净护肤、功效先行、成分为王、情绪体验。
* **国货护肤品牌营销策略：** 自然堂、薇诺娜、百雀羚、珀莱雅等品牌案例分析。
**休闲零食行业：**
* **概述：** 休闲零食行业的发展正处于消费升级的第三发展阶段。
* **趋势：** 健康化、猎奇化、本土化、联名营销、盲盒营销、时令营销。
**家电行业：**
* **概述：** 产品涵盖大家电和小家电，总体驱动家庭生活品质和幸福感的提升。
* **趋势：** 智能趋势、健康趋势、便捷趋势、颜值趋势、国潮趋势。
* **营销策略：** 美的、西门子、苏泊尔、九阳、东芝等品牌案例分析。
**手机行业：**
* **方向：** 技术配置、屏幕素质、拍照摄像。
* **品牌营销策略：** 华为、vivo、OPPO、小米等品牌案例分析。
**新能源汽车行业：**
* **趋势：** 潮流化、个性化、女性化、便捷化、专业化。
* **品牌营销策略：** 比亚迪汽车、小鹏汽车、蔚来汽车、飞凡汽车等品牌案例分析。
**互联网综合电商行业：**
* **趋势：** 品类延展、拓广人群、玩法融合。
* **营销趋势：** 天猫、京东、抖音、快手、美团等平台案例分析。
**母婴广告：**
* **营销对象：** 中产妈妈，从人群定义、消费行为和消费观念进行分析。
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