2024年四季度汽车产业发展报告-月狐数据-202503.pdf
这份报告是2024年四季度中国汽车产业发展报告，由月狐数据（MoonFox Data）发布。报告的核心内容包括：
**一、宏观环境与市场变化**
* **政策驱动与消费端发力：** 消费端方面，购置税减免、以旧换新等政策持续，生产端重点围绕新能源进行支持，促进新能源行业健康发展。
* **乘用车市场回暖：** 四季度乘用车产销量趋稳，年末政策红利促进消费回暖。2024年全年狭义乘用车产销量呈现“先抑后扬”态势。
* **新能源汽车市场崛起：** 新能源汽车市场量质齐升，市场份额增加，油电竞争格局逐渐稳定。
* **细分市场趋势：** SUV驱动乘用车产销新高，新能源市场增长强劲。
**二、产业发展**
* **自主品牌崛起：** 自主品牌成为国内乘用车市场主导力量，头部企业市场份额持续提升。传统车企加快转型，积极发展新能源。
* **市场竞争与份额变化：** 新能源市场竞争激烈，头部品牌稳定，腰部品牌竞争激烈，市场格局尚不稳定。
* **经销商压力与转型：** 库存压力有所缓解，但经营韧性仍待提升。经销商加速拥抱新能源，转型之路面临机遇与挑战。
* **汽车养护：** 行业玩家发力，供应链整合、生态协同、消费场景创新。
**三、平台与营销**
* **汽车资讯平台：** 汽车之家等平台保持高质量增长，用户粘性较高。
* **汽车之家：** 聚焦新车智能和新能源，通过优质内容驱动用户增长。
* **易车：** 品牌升级为“腾易科技”，生态+用户+提效全面进化。
* **懂车帝：** 升级CPS模式、加码冬测，多维度赋能汽车品牌。
**四、未来趋势展望**
* **行业洗牌加剧：** 新消费周期开启，市场竞争加剧，行业洗牌加速。
* **新势力优胜劣汰：** 新势力加速优胜劣汰，自身造血能力是突围关键。
* **用户触媒碎片化与营销转型：** 资讯平台需发力营销转化，提升媒体价值。
* **政策促进与产业链发展：** 政策持续促进汽车消费，产业链利润率下滑困境仍待破局。
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