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2022、23节日营销趋势报告-SocialBeta-202302.pdf

摘要 : 本文介绍了SocialBeta关注的内容平台，该平台从2008年开始关注社会化媒体及其商业应用，致力于报道数字营销资讯、营销趋势与品牌最佳实践。同时，该平台还拥有数字营销行业的垂直招聘平台和关注品牌广告片领域的内容厂牌。今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年，该平台在每日对于新鲜即时品牌营销的观察中，积累了丰富的节日营销 campaign 大数据样本。根据数据，2022年节日营销仍是所有 campaign 中最高频的类型，其中春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节是最受品牌欢迎的营销节日。同时，小众节日的营销热度持续攀升，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度甚至不亚于大众节日。品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日进行长线深耕。在营销主题上，“绿色可持续”和“身心健康”成为贯穿整个2022年的节日营销流行主题。最后，本文提供了2023年节日营销的趋势报告，希望为业者更好地备战2023年的节日营销提供灵感和启发。
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