2023医药保健行业大屏营销白皮书-欢网科技x上海大学-292398.pdf
摘要 : 《2023医药保健行业大屏营销白皮书》是由上海大学和欢网科技联合出品的，旨在研究医药保健行业营销的白皮书。该白皮书指出，经历了三年疫情洗礼的医药行业正站在一个全新的历史起点上，需要审视和应对市场、用户和媒体潮流的变化。在这个新时代，健康生活成为全民共识，年轻人开始关注个人健康，与中老年人一起构成大健康消费的主力。同时，互联网视频内容取代传统的电视直播和图文内容成为主流媒介接触方式。医药行业面临诸多课题，如年轻用户与中老年用户的营销打法差异、数字化媒体与传统电视媒体的尺长寸短、品牌广告与效果广告的平衡术、医药电商崛起对广告营销策略的影响。家庭智能大屏作为立足于电视的数字化媒体，正在成为医药客户营销破局的新尝试。家庭大屏兼具传统电视媒体的渗透力和数字媒体的优势，随着智能电视的普及，用户在家庭场景通过大屏观看内容已成为潮流。《2023医药保健行业大屏营销白皮书》对医药行业的营销趋势进行了调研和分析，并提出了大屏媒体的核心价值和医药保健品广告效果评估体系。家庭人群是医药营销的重点人群，家庭大屏具有高效触达的优势，希望更多类似智能大屏的媒体平台能够加入医药行业营销的研究中，为医药客户提供更多元的媒介选择，解决营销难题。同时，智能大屏在医药大健康行业的营销中也具有重要意义，结合公信力与数字化优势，借力强势媒体影响消费者，协同数字化创新将成为重要趋势。
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