2024家居行业趋势报告-巨量算数-202404.pdf
本报告由巨量算数发布，旨在洞察2024年家居行业在抖音平台上的营销趋势。报告围绕以下几个核心内容展开：
**1. 线上经营助力家居行业增长：**
* 线上渠道，尤其是短视频平台和电商APP，已经成为用户获取家居信息的重要途径，短视频因其内容知识性更受青睐。
* 线上渠道对用户购买决策的影响力逐步加大，短视频平台的影响力不容小觑。
* 家居细分赛道（家装、家具、家纺、家电）的兴趣人群存在差异，女性消费者是家具、家电和家纺市场的重要消费力量。
**2. 2024年线上家居消费趋势：**
* **一面理性，一面感性：**消费者在理性消费的大环境下，注重质量、实用性和性价比，同时也会为好看、能互动、能带来认同感的产品买单。家电消费回归理性，“平替”成为关键词。
* **场景定义，由我做主：**消费者强调自我和个性，希望定制家居空间。传统家居空间改造需求强烈，客餐厅和主卧是关注重点。空间形态呈现多元化发展趋势，如阳台、厨房、卫浴等。
* **家居融合，诉求一体：**消费者追求家居家装家电一体化，对家装的整体感和一体化提出更高要求。颜色协调是重点，同时需要考虑隐藏美观等因素。
* 在一体化方面，消费者更注重功能融合。整体装修中，家装整体感及一体化成为重要考量。
**3. 家居行业抖音营销趋势：**
* **家居全链路电商实现品效销一体：**抖音已打通人-货-场三条链路，可实现从用户认知到购买的消费转化。2023年家居企业账号直播间数量和电商动销商品数量均大幅增长。
* **线索经营成为高端家居拉新新阵地：**随着技术进步，家居行业可在抖音平台用更便捷高效的模式拓展线索获客。
* **本地生活是家居线下商家引流新利器：**越来越多的家居商家通过抖音本地生活进行营销，通过线上引流+线下核销模式实现消费转化。
报告最后强调，家居企业需要回归“真心”，研发好产品，并通过IP运作、优质内容运营等提升感性价值，同时顺应消费者对融合式家居的需求，提供更适配的产品解决方案。
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