骏飞-茶饮行业：茶咖品牌IP联名分析.pdf
以下是关于茶咖品牌IP联名分析的总结：
**KFC：**
* IP联名策略多线齐发，涉及传统文化、二次元、游戏和儿童等领域。
* 在传统文化方面，与故宫、非遗等合作，本土化发展。
* 在儿童线方面，推出儿童专享周边，满足小朋友的需求。
**麦当劳：**
* 产品线USP强化，针对不同产品进行IP联动，例如奶龙奶盖和人脸强化辣汉堡等。
* 联名对象包括哆啦A梦、三星堆博物馆、迪士尼、王者荣耀、Mr Doodle等，涵盖动漫、文化、游戏等多个领域。
**喜茶：**
* 策略是热点带货和品牌强化。
* 与潮流、热点IP联名，如热播电视剧、演唱会等。
* 与茶饮机构IP合作，如品牌真茶无香精等。
**星巴克：**
* IP联动策略以经典IP为主，例如《大闹天宫》、迪士尼系列和QQ黄脸等。
* 注重品牌个性与社交话题的打造。
**霸王茶姬：**
* IP选择以文化类和非遗类IP为主，强化中式茶饮调性。
* 区域性动作多，针对地域文化进行文创周边，以吸引消费者。
**古茗：**
* 热门IP打造品牌年轻化印象， 融入年轻人兴趣圈层。
* IP选择上以年轻人喜爱、圈层内爆火的IP为主，如国漫《天官赐福》和乙游顶流《恋与深空》。
* 注重品牌个性与社交话题，持续保持品牌新鲜度与热度，如警茶。
**总结：**
* **IP选择：** 餐饮品牌在IP选择上呈现多元化趋势，包括动漫、游戏、文化、非遗、潮流等。
* **营销策略：** 品牌通过多种营销方式进行IP联动，如周边产品、主题活动、线下门店等。
* **目标受众：** 品牌联名活动的目标受众广泛，包括儿童、年轻人等不同年龄段的消费者。
* **地域性：** 部分品牌注重地域性，针对特定地区推出联名活动，提升品牌影响力。
* **品牌定位：** 品牌通过IP联名活动，提升品牌调性，满足消费者多样化的需求。
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