宠物行业趋势分析宠物智能品牌调研（小佩宠物、霍曼、uah有哈）-解数咨询-202304.pdf
这份文档是关于宠物行业，特别是宠物智能用品和品牌调研的报告，主要聚焦于2023年1月的数据，并对淘宝、天猫、抖音、小红书等平台进行分析。报告包含以下几个核心内容：
1. **宠物行业宏观环境分析：** 宠物经济持续增长，线上消费占据主导地位，但宠物渗透率仍有提升空间。宠物行业投融资在2021年爆发，2022年有所回落，连锁宠物医院成为热门。
2. **线上整体种草&销售总图：** 线上宠物消费持续增长，直播带货增长迅速。Z世代成为主要贡献者，宠物电商行业规范政策逐步完善。
3. **淘内行业：** 宠物行业销售额和访客数整体上涨，但1月销售额略有下降。猫狗日用品市场体量稳定，但转化率下降。卖家数量减少，竞争激烈。TOP10品牌中国货占据主导地位，市场集中度低。
4. **抖音行业：** 猫狗美容清洁用品占比最高，小宠异宠和宠物智能设备增速快。猫主粮是食品类目主要销售额贡献者。猫狗日用品销售额下滑，但访客增长。头部品牌集中度低。
5. **小红书行业：** 宠物行业发文达人数和笔记篇数有所增加，但种草和商业合作数据有所减少。宠物粮食和宠物日用是主要二级类目。
6. **热门品牌调研：**
* **小佩 (PETKIT)：** 以智能硬件起家，覆盖用品、食品、服务、医疗，线上线下结合，注重品牌营销。
* **霍曼 (Homerun)：** 以技术为核心，专注智能家居，主打“用心做好产品”，主要销售渠道为线上旗舰店，依靠内容营销，爆款产品有宠物烘干箱等。
* **有哈 (uah)：** 以“健康养宠”为理念，通过基因和智能科技为宠物提供智能硬件产品，主要销售渠道为线上，靠少量投放笔记，主打性价比。
总体而言，报告指出宠物智能用品市场潜力巨大，但市场竞争激烈，品牌需要不断创新，抓住细分市场机会，注重品牌建设和营销。
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