90后新消费者的茶饮口味喜好及购买行为分析-益普索Ipsos-202009.pdf
摘要 : 本文介绍了90后新消费者的特点，可以为茶饮行业的营销提供参考。90后人口众多，他们追求个性化、多样化以及体验式消费，重视品质与服务；热衷于消费升级，喜欢原创国货和国潮品牌，注重精致生活和个性表达。此外，90后关注健康，但也熬夜佛系养生；追求精神补给，喜欢参观博物馆和体验式活动；在消费行为上，90后习惯追求性价比，但也会因为感兴趣而“剁手”，同时更喜欢会讲故事、有内容和态度的品牌。因此，为吸引90后消费者，茶饮行业可以注重产品的个性化体验和品质，同时注重品牌营销的故事性和态度。
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