零售及美护行业双11大促点评：国货品牌表现亮眼，抖音渠道高增长-国元证券-20231113.pdf
摘要 : 本报告是对2023年双11大促销活动中，零售及美护行业的表现进行点评。报告指出，综合电商平台的同比增长微降，而直播电商平台稳健增长。抖音平台上服饰、家具用品和美妆是热门类目，农资绿植、3C数码家电及运动户外的增长速度也很快，奢侈品品类的客单价翻倍增长。在美护行业方面，综合电商平台的美妆GMV微降，天猫、抖音和快手这三大平台的美妆GMV总计为680亿元，同比增长53%。国货品牌在天猫平台上排名上升，而日韩品牌则遇冷。珀莱雅在各大平台表现出色，巨子生物的可复美品牌也受到消费者的关注。报告还推荐了几家投资重点关注的公司。该行业面临的风险包括行业景气度下滑和品牌竞争加剧。
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