盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023-解数咨询-202304.pdf
这份文档是解数咨询公司对2022年海外美妆行业及品牌表现的回顾与2023年展望的报告，重点分析了行业概况、电商渠道、以及兰蔻和欧莱雅两个品牌的案例。
核心内容包括：
* **全球美妆市场及消费趋势：** 随着全球消费中心向中国转移，中国将成为世界级美妆品牌的重要孕育地。美妆消费渠道日益多元化，全渠道消费成为新常态。消费者在购买海外美妆产品前，会通过多种渠道进行了解和研究。
* **中国美妆市场概况：** 2021年和2022年社会化妆品零售占社会消费品零售总额的比例相比2020年有所提升，说明消费者对化妆品的消费意愿整体提高。由于受到人口红利消失、疫情等因素影响，2022年化妆品零售规模收缩明显。国际品牌在华业绩受到不同程度影响，但资生堂、欧莱雅营收及核心经营利润实现双增长。部分海外美妆品牌调整在华策略，高端品牌持续溢价，新品牌探索细分领域，并积极建设本土供应链。2023年海外美妆品牌呈现涨价潮。
* **美妆科技发展：** 众多科技创新涌现，例如AI/AR虚拟试妆、智能美妆镜、智能皮肤测试仪、3D打印口红等，吸引了消费者的关注。
* **淘宝/天猫美妆电商表现：** 淘宝美妆大行业呈现出先增后减的趋势，护肤规模收缩但权重依然坚挺。面部精华和乳液/面霜保持增长，面部护理套装同比下降。2023年1月，护肤和彩妆同比去年均有所下滑。护肤赛道几乎所有子类目均在下滑，彩妆赛道体验装及香水赛道在1月涨势明显。护肤赛道三个子类目的销售趋势几乎保持同样的走势，均在女王节(3月)、618(5、6月)、双十一(10、11月)集中爆发,大促性强。
* **抖音美妆电商表现：** 抖音美妆行业2022年下半年销售额约为382.43亿元，其中护肤行业规模约是彩妆的4倍。护肤行业中，面部护理类目的占比最高，彩妆行业中，面部彩妆的占比最高。海外护肤主要聚集在天猫，抖音较少。海外彩妆的海外商品主要聚集在天猫，面部彩妆和唇部彩妆在抖音依然以国货为主。
* **兰蔻案例分析：** 兰蔻定位高端美妆品牌，通过全渠道布局，打入中国市场。兰蔻在天猫的成交主要集中在5月和10月。2022年，兰蔻官旗上架9款商品，2023年已上架2款。在天猫，兰蔻主要依靠高销量明星单品带动销售。
* **欧莱雅案例分析：** 欧莱雅定位大众化妆品品牌，产品线丰富，覆盖多个领域。品牌十分注重研发和创新，积极开拓中国市场。在抖音,欧莱雅主要以流量宝、手淘搜索和手淘直播获取流量， 在天猫,主营面护套装和贴片面膜，辅推产品有眼霜、液态精华、乳液面霜。
* **其他分析：** 报告还对比了兰蔻与欧莱雅在小红书上的表现和人群画像。
整体报告旨在为从业者提供对海外美妆市场和品牌在中国市场运营的深入了解，并提供未来发展方向的参考。
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