国货品牌9月营销方式分析报告-果集行研-202310.pdf
这份报告分析了2023年9月国货品牌在抖音上的营销方式，重点关注了蜂花、活力28、郁美净等品牌的成功案例。报告指出，老国货品牌的“翻红”主要得益于以下几个营销策略：
* **情怀营销：**唤起消费者对童年回忆和老品牌的共鸣，引发情感共鸣。
* **情绪价值：**通过娱乐化的营销风格迎合年轻人口味，提供情绪价值。
* **联动营销：**与其他品牌合作，形成“交朋友大戏”，扩大品牌影响力。
报告还详细分析了蜂花如何通过“捡纸箱”、紧跟时事推出79元套餐等举措，迅速抓住流量，实现声量和互动量的大幅增长。同时，也剖析了活力28依靠老年人主播和“云股东”概念走红，郁美净则通过唤醒童年记忆和发疯式回复评论成功出圈。
报告还强调了元老级国货（如戴春林、谢馥春）的历史积淀对消费者信任度的影响，并指出了品牌名字中的动物元素也可用于直播，吸引消费者。此外，报告分析了直播间洗头、79元套餐热卖等现象，并强调了自播的重要性，以及官方账号直播对销售额的贡献。
报告最后总结认为，老牌国货的优势在于：知名度高、历史悠久、与中国文化背景相符、品质保证。并建议老国货在营销中应不断强化品牌名称、抓住历史和传统、与中国文化相结合，注重品质保证。
相关报告
-
7.57 MB 25页 2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察-果集行研-2023.07.pdf
-
12.86 MB 42页 2023年社媒电商面部彩妆行业年度分析报告-果集行研-202403.pdf
-
27.8 MB 58页 2023年社媒电商茶叶行业年度分析报告-果集行研-202401.pdf
-
7.33 MB 28页 2023年扫地机器人热门品牌社媒营销洞察报告-果集行研-202311.pdf
-
13.54 MB 43页 2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察-果集行研-202311.pdf
-
14.03 MB 68页 增量博弈，国货崛起—抖音双十一报告-果集行研-202311.pdf
-
1.55 MB 33页 艾瑞咨询：云服务行业动态及热点研究月报+-+2023年10月-.pdf
-
18.79 MB 31页 2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察-果集行研-202311.pdf
-
2.48 MB 28页 饮品品牌联名营销观察报告2023-红餐品牌研究院-202310.pdf
-
35.87 MB 46页 2023年H1服饰行业连衣裙品类市场趋势x热门品牌社媒分析报告-果集行研-202309.pdf
-
8.02 MB 77页 2023年Q3移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-202310.pdf
-
4.12 MB 31页 2023年9月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202310.pdf
-
13.47 MB 54页 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察-果集行研-202310.pdf
-
28.64 MB 30页 2023年9月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202310.pdf
-
9.39 MB 52页 2023年抖音平台面霜市场洞察-果集行研-202310.pdf
-
4.25 MB 31页 2023年9月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202110.pdf
-
3.25 MB 38页 2023年H1社媒平台男士护肤分析报告-果集行研-202308.pdf
-
14.58 MB 43页 2023年H1服饰行业防晒衣品类市场趋势+热门品牌社媒分析报告-果集行研-202308.pdf