天猫校园新生开学季消费洞察-天猫校园-202409.pdf
摘要 : 天猫校园全域营销中心发布的《新生开学季消费洞察》报告，深入分析了以00后大学生为主体的校园消费市场。报告指出，大学生群体是消费市场的新兴力量，他们追求个性化和自我满足，对品牌具有重要的战略价值。数据显示，00后大学生在消费上更倾向于投资自己，其中男生和女生在个人消费上的投入比例分别为73.2%和66.4%。大学生群体规模持续增长，预计到2024年，中国高校在校生消费规模将达到约一万六千亿元。
大学生的月消费多在1000-3000元之间，且在一线和新一线城市中，有超过50%的大学生月均消费超过2000元。网络购物成为他们的主要购物方式，其中87.4%的大学生选择网络购物，而校内超市购物则因其便利性而频繁使用。大学生的消费偏好主要集中在食品、服装、生活用品、护肤品等领域，且在双11等购物节期间会有较大规模的消费。
报告还提到，大学生在淘宝天猫平台上的消费分布广泛，涵盖了从食品、服装到3C产品、新鲜水果等多个品类。这些数据为品牌提供了宝贵的市场洞察，有助于他们更好地理解和满足年轻消费者的需求。
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