2025微信高价值人群研究报告-增长盒子-202501.pdf
摘要 : 中国高端消费市场规模持续增长，2024年达到1.7万亿人民币，同比增长3%。品牌争夺高价值用户，通过广告营销实现认知度、心动值和行动力三个获益维度。高价值人群追求深度内容和质量，倾向于选择有信任度的平台，重视社交和效率，追求品质生活。微信朋友圈广告以类似原创朋友圈的形式，自然植入高价值群体的深度浏览时刻，提升品牌认知度，与其他媒体相比表现优异。朋友圈广告提供的是“陪伴式营销”，更符合高价值人群的喜好。数据显示，朋友圈广告在品牌和产品认知度上的表现优于其他媒体信息流广告，与开屏广告基本持平。
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