2024年移动游戏行业白皮书-TapTap-202412.pdf
《2024 TapTap 移动游戏行业白皮书》核心内容总结：
本白皮书由TapTap联合伽马数据发布，深入分析了中国移动游戏行业的最新发展趋势。报告主要分为五个部分：
1. 中国游戏产业整体发展现状：
- 市场规模： 2023年中国游戏市场快速反弹，增长率超过7%，2024年持续增长。移动游戏增长率达5.01%，但增速低于整体市场。客户端游戏市场占比稳定在20%左右，主机游戏市场规模增长显著。
- 用户规模： 中国游戏用户规模持续增长，2023年增长0.94%，达近三年最高；移动游戏用户增速保持回升。
- 市场占有率： 多元增长极共同推动市场发展，例如客户端游戏、主机游戏。
2. 中国游戏产业营销发展状况：
营销投入： 广告创意素材数量快速增长，企业营销成本上升，竞争激烈。
营销策略： 中小型游戏企业更倾向于游戏论坛/社区营销。
破局策略： 多元化探索，包括研发与营销协同、产品副玩法、长线运营等。
渠道选择： 51.6%的企业看重分成比例，TapTap作为0分成渠道具有优势。
玩家下载偏好： 75%用户偏好官方包，官方包能规避渠道分成，驱动企业买量。
TapTap 营销价值： TapTap 在用户下载、社区、信息获取等方面具有优势。
3. TapTap 游戏产品运营现状：
- 平台发展： TapTap 用户规模持续增长，2024年上半年月活用户达4324万。游戏下载和预约量显著增长。
- 玩家群体特点： TapTap用户游戏时长更长、消费能力更强，更喜欢在游戏社区花费时间。
- TapTap与移动游戏产业关联： 头部产品登录率高，模拟类游戏占比最高且新增游戏多， TapTap 覆盖全品类玩家，垂直向玩法也有头部产品。
- 玩家口碑： 企业应关注玩家口碑，及时解决用户问题。
- 游戏内容： 关注剧情、角色、画面细节等，福利也是影响用户的重要因素。
- 运营策略： 开发者通过 TapTap 实现用户预约、测试、上线和长线运营。
4. 独立游戏的生存现状：
- TapTap为独立游戏提供生存空间。
- 独立游戏在 TapTap 下载量和预约量表现较好。
- 买断制游戏销售额维持在可观水平，均价长期稳定。
5. TapTap 开发者服务能力状况：
- 产品能力： 提供产品化能力，包括技术支持、数据分析等。
- 运营支持： 提供运营工具、文档合集、社区支持等。
- 资源置换平台(REP)： 通过 Tap SDK、站外媒体宣传等方式置换流量。
- 独家游戏： 独家合作，提供流量扶持。
- 广告投放： 站内广告投放呈上涨趋势，24年对比23年广告曝光同比上涨43%， TapTap 始终致力于以“平价”的方式获得用户。
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