2024年抖音护肤行业白皮书.pdf
2024年抖音护肤行业白皮书的核心内容可以总结如下：
**1. 行业趋势：稳步复苏，结构性增长机会**
* 化妆品行业逐步复苏，但增速放缓，消费者信心有待提升。
* 线上渠道份额持续提升，线上护肤品市场重要性凸显。
* 原料科技不断创新，行业上游投融资热点集中。植物、生物科技新原料受青睐。
**2. 抖音护肤人群洞察**
* 抖音护肤人群聚集高线、高消客群，美妆心智人群消费潜力高。
* 年龄24-40岁是核心人群。
* 美妆心智人群的七大细分：实用感消费、情绪决策、价值感消费、理性决策、惠选生活家、合群拔草人、好物狂想家。
* 美妆心智人群在抖音平台具备更高的消费潜力。
**3. 抖音护肤品类趋势洞察**
* 功效护肤：精准美容、细胞级护理、多效合一。
* “敏肌”专研：护肤功效向复合化进阶。
* 医美：医美级护肤品加速品类渗透。
* 情绪护肤：关注度持续攀升，肌肤问题与情绪强绑定。
* 便携式产品、独立包装成趋势。
**4. 护肤品类细分市场表现**
* 面部护理套装：中高价市场引领增长，国货品牌竞争力增强。
* 液态精华：高价市场带动增长，重组胶原蛋白引潮流。
* 乳液面霜：品类价格、功效呈两极化，国货品牌渗透大众市场。
* 贴片面膜：大众市场价格升级驱动，基础功效与品类创新成引擎。
* 防晒：多效合一提升产品价值感。
**5. 品牌营销案例**
* **可复美：** 深耕胶原赛道，大单品稳居抖音类目TOP1，多款新品迅速成长。
* **KAZOO：** 突围小众品类赛道，深度合作平台IP，结合明星营销与热点运营，生意和口碑双增长。
**6. 核心洞察**
* “精准护肤”市场增长强劲，功效护肤持续进阶。
* “精准护肤”理念渗透推动靶向美容个性化需求增长。
* 科技护肤趋势下，抗衰、美白功效不断向“细胞级”内源修复促进进阶。
* “敏肌”需求专研化，护肤功效向复合化进阶。
* 护肤使用场景细分化，便携式独立产品包装需求旺盛。
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