2024年抖音护肤行业白皮书.pdf

2024年抖音护肤行业白皮书.pdf
2024年抖音护肤行业白皮书的核心内容可以总结如下: **1. 行业趋势:稳步复苏,结构性增长机会** * 化妆品行业逐步复苏,但增速放缓,消费者信心有待提升。 * 线上渠道份额持续提升,线上护肤品市场重要性凸显。 * 原料科技不断创新,行业上游投融资热点集中。植物、生物科技新原料受青睐。 **2. 抖音护肤人群洞察** * 抖音护肤人群聚集高线、高消客群,美妆心智人群消费潜力高。 * 年龄24-40岁是核心人群。 * 美妆心智人群的七大细分:实用感消费、情绪决策、价值感消费、理性决策、惠选生活家、合群拔草人、好物狂想家。 * 美妆心智人群在抖音平台具备更高的消费潜力。 **3. 抖音护肤品类趋势洞察** * 功效护肤:精准美容、细胞级护理、多效合一。 * “敏肌”专研:护肤功效向复合化进阶。 * 医美:医美级护肤品加速品类渗透。 * 情绪护肤:关注度持续攀升,肌肤问题与情绪强绑定。 * 便携式产品、独立包装成趋势。 **4. 护肤品类细分市场表现** * 面部护理套装:中高价市场引领增长,国货品牌竞争力增强。 * 液态精华:高价市场带动增长,重组胶原蛋白引潮流。 * 乳液面霜:品类价格、功效呈两极化,国货品牌渗透大众市场。 * 贴片面膜:大众市场价格升级驱动,基础功效与品类创新成引擎。 * 防晒:多效合一提升产品价值感。 **5. 品牌营销案例** * **可复美:** 深耕胶原赛道,大单品稳居抖音类目TOP1,多款新品迅速成长。 * **KAZOO:** 突围小众品类赛道,深度合作平台IP,结合明星营销与热点运营,生意和口碑双增长。 **6. 核心洞察** * “精准护肤”市场增长强劲,功效护肤持续进阶。 * “精准护肤”理念渗透推动靶向美容个性化需求增长。 * 科技护肤趋势下,抗衰、美白功效不断向“细胞级”内源修复促进进阶。 * “敏肌”需求专研化,护肤功效向复合化进阶。 * 护肤使用场景细分化,便携式独立产品包装需求旺盛。
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