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CTR&磁力引擎-2024年快手移动游戏行业白皮书-2024-86页.pdf

摘要 : 《2024年快手游戏白皮书》通过央视市场研究(CTR)的移动APP监测数据、手游用户在线定量调研、专家定性深访等多维度研究，深入分析了快手在移动游戏行业的营销价值和行业趋势。白皮书指出，快手平台具有大规模用户基础、高曝光互动内容、稳定持续的付费用户群体，以及生态链路的打通，为手游营销提供了新机遇。具体来看： 1. **用户基础**：快手平台单端月活跃用户数达1.84亿，其中手游月活跃用户超过6700万，显示出其庞大的用户基础和高用户浓度。 2. **内容创作与互动**：内容创作者数量显著增长，用户在快手平台上对游戏内容的观看和搜索行为呈上升趋势，互动积极性高。 3. **付费能力**：快手用户在手游产品中的活跃表现和付费意愿均高于整体手游用户，为游戏厂商提供了良好的用户基础和付费潜力。 4. **营销优势**：76.6%的快手手游用户玩过小游戏，65.0%的手游厂商愿意将快手作为小游戏营销和推广的首选平台。 5. **新人群营销**：快手平台在触达新用户群体和转化方面具有明显优势，60.0%的厂商认为快手在新人群营销上表现突出。 6. **广告精细化运作**：55.0%的厂商认可快手在细分人群渗透和差异化营销工具方面的优势。 7. **首发平台与推广主阵地**：66.0%的厂商表示会将快手作为新游戏的首发平台，59.0%的厂商将其作为营销推广的主要阵地。 8. **预算投入**：68.0%的手游厂商计划在未来增加在快手平台的营销预算。 9. **技术与内容创新**：AI技术在内容创作和广告投放中的持续赋能，以及短视频平台在厂商营销花费中的重要地位，显示了技术与内容在推动手游行业创新中的关键作用。 白皮书强调，快手平台的流量大、用户活跃度高、营销效率高，使其成为手游行业重要的营销渠道和用户获取平台。随着技术的发展和用户行为的变化，快手在游戏营销领域的优势将进一步凸显。
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