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2023年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202303.pdf

2023年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202303.pdf

这份文档是果集飞瓜发布的2023年2月短视频及直播电商营销月报，主要内容包括：

1. 电商热度趋势：

  • 2月线上平台销售持续回暖，销售额和成交额都有所增长。情人节/女王节期间，销售额达到峰值。

2. 细分品类表现：

*   **情人节消费：**“浪漫经济”覆盖全品类，二手时尚单品走俏。
    *   情人节期间，二手闲置商品和时尚品类增长明显。
    *   热门商品类目：家居用品、钟表配饰、美妆等。
*   **热点营销案例：** 徕芬通过丰富的话题营销和新品发布，引爆活动声量。
    *   通过与抖音合作，利用“心动情人节”等话题，吸引流量。
    *   徕芬通过商品限定礼盒、达人合作、用户互动等方式，增加了品牌的曝光度和销售额。
*   **重点品类分析：**
    *   换季消费潮带动，防晒需求增加。
    *   美妆品类：彩妆产品热度最高，美妆品牌推出“情人节礼盒”大战，保湿清洁依然是主卖点，春敏换季带动修护产品热度提升。
    *   个护家清品类：身体乳销售突破季节壁垒，美白、清爽成春夏季核心诉求。
    *   身体护理品牌：美白需求旺盛，催生身体素颜霜赛道。半亩花田等品牌通过生活化种草内容吸引用户。
    *   防晒品类：防晒需求持续升温，“硬防晒”相关商品搜索热度飙升。蕉内等品牌通过硬防晒产品构建品牌壁垒。

3. 3月电商趋势前瞻：

  • 3月热点营销日历：妇女节、白色情人节、消费者权益日、植树节、春分、地球一小时日。
  • 3月热卖商品预测：
    • 妇女节、关爱女性主题：美妆、身体护理、露酒/果酒、零食、个人护理用品等。
    • 315消费者权益保护：食品安全、产品质量、售后服务。
    • 踏青出游、换季：户外用品、运动服饰、收纳整理用具、家居清洁用品。

4. 2月抖音大事件盘点：

*   抖音上线“图书聚合页”功能。
*   巨量算数发布《2022抖音母婴行业年度盘点》报告。
*   抖音试点外卖服务。
*   抖音电商新增“0元入驻”的标准及限制。
*   抖音发布业内首个“探店规范”。
*   抖店飞鸽客服系统新增“催拍催付”功能。
*   抖音电商测试PC端购物与种草带货。
*   抖音电商个人店将于3月上线。

5. 品牌销售热榜

  • 总榜：YAYA/鸭鸭、中国黄金、Apple/苹果等
  • 美妆榜：AMIRO/觅光、PROYA/珀莱雅、L'OREAL /欧莱雅等
  • 个护家清榜：botare/植护、Mind Act Upon Mind/心相印、Xinda/维达等
  • 服饰内衣榜：YAYA/鸭鸭、YALU/雅鹿、ROMON/罗蒙等
  • 3C数码家电榜：Apple/苹果、HUAWEI/华为、Xiaomi/小米等
  • 母婴宠物榜：Disney/迪士尼、Balabala/巴拉巴拉、辰辰妈等
  • 食品饮料榜：MOUTAI/茅台、诺特兰德、wonderlab等
  • 生鲜榜：东方甄选、HITOMORROW/大希地、叮叮买菜等
  • 运动户外榜：NIKE/耐克、FILA/斐乐、LI-NING/李宁等
  • 家居用品榜：Flyco/飞科、SUPOR/苏泊尔、KONKA/康佳等
  • 虚拟充值榜：中国移动、CHINA TELECOM/中国电信、联通等
  • 本地生活榜：luckin coffee/瑞幸咖啡、HOK/获客文化、McDonald's/麦当劳等
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