2018年大学生消费洞察报告-艾瑞.pdf
摘要 : 本报告研究了当代大学生的消费行为和品牌观念，其消费和娱乐方式受到互联网的影响。大学生在手机、护肤和大额消费方面的购买决策自主程度高，购买行为理性决策，冲动购买比例低。大学生的消费主要以周围亲友的使用体验和比对产品实际参数来做出购买决策，网络KOL影响降低。女大学生更注重护肤和彩妆方面的消费，男大学生则以清洁为主，未来会出现更多的男生护肤彩妆需求。在消费支付方式上，大学生更倾向于采用线上分期付款，优选使用京东白条和花呗，信用卡渗透率较低。大学生的消费行为和特点对未来市场的变迁和发展有着重要的意义，需要更好地理解和掌握。
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