2025年春节消费洞察报告-MobTech研究院-202502.pdf
这份文档是MobTech研究院发布的《2025年春节消费洞察报告》。报告主要分析了2025年春节期间的消费趋势，涵盖了文旅、本地生活、商圈、食品饮料、美妆个护、电影和游戏等多个领域。
**核心要点：**
* **“游”：文旅和本地生活消费火热。** 国内旅游人次和花费均同比增长。本地生活服务平台如抖音、美团等在滑雪场、非遗商品等方面的团购订单大幅增长。北京等重点商圈客流量显著增加。
* **“购”：食品饮料和美妆个护消费旺盛。** 零食坚果、水产肉类、咖啡麦片等销售额环比增长明显。美妆护肤品类中旅行装和体验装需求增长显著。
* **“娱”：电影和游戏消费表现亮眼。** 春节档票房和观影人次双双破纪录。《哪吒之魔童闹海》领跑票房，合家欢和多人组队游戏如《英雄联盟手游》和《蛋仔派对》表现突出。
* **文旅市场：** 国内看北京，境外看日本。西南和华东地区国家级旅游度假区更受欢迎。
* **商圈消费：** 北京、上海等重点城市商圈客流量和销售额均有增长。特色活动和灯会等吸引了大量消费者。
* **各平台表现：** 携程、同程等OTA平台跨境游订单增长，美团在餐饮消费和异地消费方面表现亮眼，抖音在本地文旅方面表现突出，滴滴打车异地需求增加。
**具体数据：**
* 全国国内出游人次5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
* 北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。
* 淘天年货节期间零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%。
* 2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%。
总的来说，2025年春节消费市场呈现全面复苏和增长的态势，文旅、餐饮、娱乐等多个领域均表现出强劲的消费活力，合家欢和文化体验成为消费主题。
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