2020年中国MPV市场消费洞察报告-艾瑞+网易-202008.pdf
摘要 : 本报告是对中国MPV市场的消费洞察调研报告，主要研究了MPV消费者的购车观和特点、用户画像、自我形象和兴趣爱好以及疫情对中国汽车用户财务指标的影响。调查结果显示，多功能性、实用性和高品质是用户关注的重点因素，合资品牌MPV更受欢迎，用户更倾向于不大不小的车内空间和混动MPV。汽车用户群体为中高收入、受过良好教育；已婚人士较多；事业进入成熟期和已经小有成就的占比较多，并拥有良好的环保意识。在购车决策方面，用户更加理性，实用型和品质型车辆最受用户欢迎。疫情间家庭和商务场景下的用车频次有所增加，消费偏向理性，注重商品实用和品质的平衡。虽然超过46.8%的用户认为收入会因为疫情而降低，但消费能力并未大幅减弱。
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