2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告-CCFAx艾瑞-202106.pdf
摘要 : 本报告中主要研究了中国Z世代的美妆护肤消费及使用行为。Z世代是指出生于1995年到2009年的互联网原住民，人均可支配收入高达4193元/月，追求个性和潮流是他们的特点。调查数据显示，Z世代对护肤已经成为日常行为，拥有全套护肤装备，专业、安全、功效护肤是他们选择产品的主要诉求。在彩妆使用上，唇妆是主流需求，同时疫情下催生“眼妆消费”的崛起。在购买美妆护肤产品方面，Z世代偏好多元化购买渠道，同时社交媒体平台成为他们了解美妆信息的首选，KOL的推荐和好评也对他们的购买决策有较大的影响。
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