2025全球数字营销趋势白皮书-飞书深诺-202502.pdf
这份白皮书总结了2025年全球数字营销的趋势，主要关注社媒渠道、广告形式和技术应用三大方面。
营销关键词：聚势而为，静待花开。 报告指出，超过40%的广告主计划在2025年增加在社交媒体、零售媒体网络(RMN)、电视流媒体(CTV)和数字户外广告(DOOH)等渠道的广告预算投入。
社媒渠道篇： 社媒渠道的重要性日益凸显，社媒影响在全球范围内不断扩大，全球社媒用户数已突破50亿大关，占世界人口一半以上。报告分析了各平台的特点：
- Instagram成为社群化平台的代言人，适合沉淀品牌忠诚粉丝，广告主致力于建立IG社区。
- LinkedIn趋于社交化，新功能丰富用户社交体验，吸引更多广告主加大投入。LinkedIn在转化效率方面表现更强，仅次于Facebook。
- TikTok正成为“Everything App”，内容黏着性强，用户使用时长位居全球第一。TikTok Shop购物属性与社区灵感融合，提升用户参与深度。
- Reddit筑起消费者信任墙，用户对平台信任度较高，适合真实产品反馈和经验分享。
- YouTube热度依旧，YouTube Shorts为新增长点，广告主计划加大投入。
广告形式篇： CTV、短视频广告、户外广告和红人营销势头正盛。
- 全球CTV广告投入高歌猛进，美国是最大的市场。
- 短视频优势多，驱动广告主对此广告形式投入持续走高，形式特点也持续重塑着消费者的购物行为。
- 数字户外大有可为，场景+体验最大化户外广告影响力，美国为海外最大市场，程序化采买正成为数字户外媒体广告主投放更有吸引力的选择。
- 红人营销仍处红利期，越来越多广告主愿意小试牛刀，尾部KOC浓度更高，拥抱人工智能成必选项。
技术篇： 生成式AI深度应用加速营销创作变革，广告主加倍投入。AI 能够优化文案、创作内容、改写文案、开发新想法、优化和生成图像，为营销带来生产力的提升。对话式AI全面来袭重塑交互方式，从Chatbot到Voicebot，对话式AI加速企业与消费者的沟通变革。
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