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2024年度全球跨境电商平台深度解析报告：新模式下的新格局-飞书深诺-202406.pdf

2024年度全球跨境电商平台深度解析报告：新模式下的新格局-飞书深诺-202406.pdf

这份文档是一份关于2024年全球跨境电商平台深度解析的报告，重点分析了新模式下的新格局。报告的核心内容可以概括如下：

一、全球电商平台概览：

  • 市场格局： 亚马逊仍是全球最大的电商平台，但Temu、SHEIN等新兴平台增长迅速，对市场份额构成挑战。
  • 出海四小龙： 来自中国的Temu、SHEIN、TikTok Shop和AliExpress，凭借其独特的商业模式和创新玩法，快速崛起，对传统电商巨头形成冲击。

二、电商平台商业模式研究：

  • 全托管 vs. 半托管：
    • 全托管： 平台负责运营，卖家仅提供产品。优势在于简化卖家的运营流程，降低门槛。代表平台包括Temu、SHEIN和TikTok Shop等。
    • 半托管： 平台和卖家共同承担运营责任。卖家掌握一定的运营自主权。
    • 关键差异： 权责分配不同，定价、物流、库存管理等方面存在差异。
  • 全托管模式：
    • 优势： 降低出海门槛，优化供应链，更易于打造爆款。
    • 挑战： 平台需要更强的运营能力，对仓储物流要求高。
  • 半托管模式：
    • 优势： 卖家可以保留一定的自主权，对产品、价格有更大的控制力。
    • 挑战： 对卖家运营能力有一定要求。

三、电商平台核心能力解读：

  • 平台发展：
    • Temu通过复制拼多多的模式，快速扩张，GMV增长迅猛，并在全球范围内拓展业务。
    • TikTok Shop借助流量优势，加速全球布局，实现业务闭环。
    • SHEIN通过强大的供应链和平台模式，持续扩张。
  • 产品策略：
    • SKU： Amazon的SKU数量远超其他平台，品类丰富度最高。
    • 品类结构： Temu和Amazon品类全，SHEIN侧重服装，TikTok Shop主推生活用品。
    • 定价策略： Temu主打高性价比，SHEIN和TikTok Shop各有优势品类。
  • 履约能力：
    • Temu依赖第三方物流，其物流履约能力有待提高。
    • TikTok Shop提供国内仓和海外仓相结合的物流方案。
    • SHEIN通过全球多仓联动，保障高效履约。
    • Amazon通过Prime会员和FBA物流服务构筑竞争壁垒。
  • 营销获客：
    • Temu的营销策略激进，抢夺Amazon的流量。
    • SHEIN重视用户运营，通过社媒玩法提升用户粘性。
    • 各平台通过赛事赞助、IP联名等方式提升品牌知名度。

四、谁动了Amazon的蛋糕：

  • 用户分布： Temu和TikTok Shop的主要受众为年轻的性价比导向型用户。Amazon与TikTok的用户重叠度最高。
  • 卖家分布： 中国卖家在Amazon上的数量持续上升，贡献了超过25%的GMV，并转战社交电商平台。TikTok Shop 成为卖家最想布局的平台。
  • 流量争夺： Temu通过营销策略，抢占了Amazon的流量。

五、未来趋势：

  • 美国电商市场规模持续增长，渗透率将继续提升。
  • Amazon在短时间内难以撼动，但竞争加剧，其他平台将蚕食其市场份额。

总而言之，报告深入分析了各个跨境电商平台的特点，揭示了竞争格局的变化，以及各平台在用户、卖家、流量等方面的竞争态势。

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