2024全球移动应用市场趋势洞察报告-飞书深诺-202403.pdf
这份报告是飞书深诺发布的《2024全球移动应用市场趋势洞察》，主要分析了2024年全球移动应用市场的宏观环境、下载量和收入趋势、出海广告投放、营销策略、AI应用，以及移动游戏和非游戏应用的出海表现。
**1. 宏观环境与市场趋势**
2024年全球经济复苏缓慢，移动应用市场收入增长放缓。中国移动应用出海面临挑战，但仍有小幅改善空间。
* **宏观环境：** 政治、政策、经济和社会环境多变，出海面临政治风险、政策收紧、经济形势不明朗等挑战，同时，政策扶持、技术革新和“一带一路”带来新机遇。
* **市场趋势：** 2023年全球移动应用下载量超1400亿，同比微增0.4%。全球移动应用市场收入近1200亿美元，同比增长9.5%。预计2024年全球移动应用市场将保持增长。
**2. 出海广告投放与营销策略**
* **广告投放：** 竞争激烈，买量成本上涨，出海广告投放持续增长，2023年移动游戏和非游戏出海广告支出均上涨超20%。
* **营销策略：** 迎合Z世代消费习惯，加大网红营销力度。Z世代占比上升，是移动应用营销的重要目标群体。
**3. AI+趋势**
AI在移动应用领域有广泛的应用前景，主要体现在：
* **AI+移动游戏：** 用于全链路游戏产业，AIGC催生新游戏品类。
* **AI+非游应用：** 渗透到泛娱乐、教育和财务等领域。
* **AI+数字营销：** 赋能数字营销，实现降本增效。
**4. 移动游戏市场**
* **全球市场：** 2023年全球移动游戏市场开始复苏，下载量略有下降，收入有所增长。成熟地区市场份额下降，新兴市场份额上升。
* **中国出海：** 中国移动游戏出海面临瓶颈期，市场份额受挤压。2023年中国游戏出海下载量和收入均出现明显下滑。
* **重点地区：** 下载量和收入在成熟地区和新兴地区均有不同程度的变化，2023年成熟地区收入占比高，新兴地区下载量占比高。
* **变现能力：** 中国厂商在重点地区的ARPD高于全球平均水平，表明中国发行商的获客能力和变现能力有所提升。
* **品类表现：** RPG、消除等品类表现良好。重度游戏下载量和收入表现突出，超休闲游戏应用内变现模式值得关注。
**5. 非游戏应用市场**
* **全球市场：** 整体保持增长趋势，预计2024年市场仍将攀升。
* **中国出海：** 中国非游应用海外市场收入稳定增长，份额持续上升。
* **重点地区：** 成熟地区和新兴地区均处于快速增长阶段，2023年下载量来自新兴地区，收入主要来自成熟地区。
* **变现能力：** 中国厂商在成熟地区的收入增速高于海外发行商，变现能力增强。
* **品类表现：** 泛娱乐赛道收入份额高，泛工具赛道应用下载量增长显著，生活方式类应用增长明显。
**6. 总结与建议**
* 移动游戏市场：中国游戏出海需抓住新兴市场机遇，重视中轻度和超休闲游戏的应用内变现模式。
* 非游戏应用市场：中国非游应用出海需关注新兴市场机遇，并注重品类产品的差异化创新。
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