2022年短视频电商品牌营销专题——美妆品牌社媒营销观察-飞瓜-202303.pdf

摘要 : 该研究综述分析了2021年1月至2022年12月间抖音和小红书美妆相关内容创作者、商品、品牌等数据，并从社媒营销环境、品牌竞争格局、品牌营销案例等方面进行了深入研究。其中，抖音和小红书的美妆内容声量稳步增长，用户在大促前表现出强互动意愿。从品牌竞争格局来看，本土品牌通过深耕功效和成分实现破圈拉新和销售转化，海外知名品牌则开始加速布局自播矩阵抢占市场。而在品牌营销案例方面，国货品牌聚焦美白细分赛道，海外品牌则通过精细化运营助力品牌降本增效。在小红书平台上，商业视频笔记的互动量是图文笔记的4.7倍，海外品牌的商业笔记投放体量更大，给品牌带来了可观的声量提升。从美妆商业笔记中，可以看出种草笔记的投放数和互动量都超过了商业笔记，并且海外品牌的种草笔记投放也较多。