2024澳大利亚社交电商趋势报告-维卓-202410.pdf
摘要 : 2024年澳大利亚社交电商趋势报告显示，2023年全球领先的社交电商平台中，Facebook和Instagram占据主导地位，尤其在捷克共和国和美国，Facebook的使用率高达64%。澳大利亚的社交电商也在增长，60%的受访者通过Facebook购买产品，39%通过Instagram，42%通过TikTok，47%通过YouTube。澳大利亚社交媒体购物者购买频率增加，主要驱动力包括便捷性、优惠和社交互动。2022年直播电商成为趋势，澳大利亚消费者对实时商务的认识提高，直播期间购买行为增加。此外，澳大利亚社交商务使用情况按社交媒体平台划分，显示不同平台的用户偏好。报告还指出，社交媒体用户占澳大利亚总人口的百分比持续增长，各品牌在社交网络上的使用情况也有所增加。这些数据表明，社交电商在澳大利亚正成为一个不可忽视的购物渠道。
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