2024澳大利亚社交电商趋势报告-维卓-202410.pdf
这份文档是维卓（WEZO）2024年发布的关于澳大利亚社交电商趋势的报告，深入探讨了澳大利亚社交电商的最新发展动态。
**核心内容概要：**
* **全球概况：** 报告首先分析了2023年全球范围内领先的社交商务平台，并重点关注了澳大利亚市场。Facebook和Instagram是澳大利亚用户最常用于购买产品的社交平台。
* **社交媒体使用情况：** 报告提供了澳大利亚社交媒体用户渗透率的趋势，并分析了各品牌社交网络的使用情况。Facebook在澳大利亚的品牌社交网络使用中占据主导地位。
* **社交商务使用：** 报告详细分析了澳大利亚社交商务的使用情况，包括社交媒体平台、领先的社交商务类别和购物者比例等。
* **社交买家行为：** 报告揭示了澳大利亚社交媒体购物者的购买频率、主要驱动力，以及他们在线上进行产品研究的资源。
* **趋势：直播电商：** 报告重点关注了直播电商在澳大利亚的发展趋势，分析了消费者对直播商务的认知、参与度以及参与直播购物活动的原因。
* **主要数据：**
* 2023年，在澳大利亚，Facebook、Instagram、TikTok、YouTube是用户购买产品的主要社交平台。
* 2022年，Facebook被认为是全球范围内提供最佳社交商务体验的社交媒体平台。
* 2022年，泰国是社交商务买家比例最高的国家之一。
* 2023年，美国有58%的消费者在社交媒体上看到产品后会购买。
* 2022年，优惠和折扣是推动全球在线购物者增加使用社交商务的主要因素。
* 2022年，85%的泰国消费者计划通过社交商务进行更多购物。
* 2023年，在澳大利亚，Facebook是使用最多的社交商务平台。
* 截至2022年1月，Facebook的下载量在澳大利亚领先的社交媒体应用程序中排名第一。
* 2020年，约530万澳大利亚消费者使用社交媒体进行在线购物，预计到2024年将增长至640万。
* 2020年，关注企业或品牌的澳大利亚社交媒体用户，62%是为了获得折扣。
* 2023年，澳大利亚社交购物者的购物频率：86%的人较少，5%的人每日购物。
* 2023年，有超过三分之二（69%）的澳大利亚消费者没有参与直播购物活动。
* 2023年，澳大利亚消费者参与直播购物的主要原因是线上购买商品、发现新品牌或产品。
* 澳大利亚的直播商务中，超过三分之二的参与者是为了购买产品。
**结论：**
该报告为希望进入澳大利亚市场的电商企业提供了有价值的参考，并展示了社交媒体和直播商务在澳大利亚电商领域中的重要性。
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