维卓：2024东南亚电商出海报告.pdf
这份东南亚电商出海报告主要分析了东南亚地区的宏观经济、电子经济和消费者特征，旨在为出海企业提供决策参考。
**一、宏观经济分析**
* **经济增长与通货膨胀：** 2020-2025年东南亚GDP预计呈现增长态势，2022年通货膨胀率达到4.7%，随后几年预计下降。
* **国家经济对比：** 新加坡、日本、韩国人均GDP较高，适合推广高端品牌；马来西亚、越南、印度尼西亚、泰国等国人均GDP相对较低，但经济活力强劲，适合布局高性价比品牌。
* **跨境电商政策：** 中国政府出台多项政策支持跨境电商发展，包括便利出口退税、推动跨境电商平台发展、鼓励海外仓建设等。
* **市场前景：** 预计东南亚地区GDP增长将超过全球平均水平，外商直接投资、出口和旅游业都在增长。
**二、电子经济分析**
* **互联网普及与数字经济：** 2023年东南亚互联网用户占比达到70-80%，互联网消费者比例达50-60%，数字经济GMV（商品交易总额）预计达2180亿美元。
* **GMV与收入：** 2023年东南亚GMV与收入都在增长，其中电子商务增长迅速，盈利加速，收入增长以1.7倍于GMV的速度增长。
* **电商市场规模：** 2019年东南亚电商市场规模为430亿美元，预计2025年将达2110亿美元。
* **电商平台销售额：** 2021年实物商品总值为1120亿美元，预计2025年将达1860亿美元。
* **电商平台收入增长：** 2021-2023年东南亚电商平台收入增长率为100%，其中佣金、相邻收入和GMV增长均有贡献。
* **数字化购物趋势：** 2021年，72%的印度尼西亚受访者首次通过应用程序或网站进行网上购物。
**三、消费者分析**
* **高价值消费者：** 30%的高价值用户贡献了52%的数字经济支出。
* **高价值消费者的消费占比：** 新加坡高价值人群数字经济消费占比最高，为78%；其次是泰国、印度尼西亚和菲律宾。
* **线上线下消费比例：** 高价值人群线下实体花费占比54%，线上花费占比9%；非高价值人群线下实体花费占比46%，线上花费占比12%。
* **购买频率：** 高价值用户在杂物购买、游戏和电商方面的消费频率高于普通用户。
* **价格敏感度：** 56%的受访者会因为价格因素在电商、外卖、杂货等平台上更换平台。
* **消费障碍：** 配送问题、产品质量、价格等是阻碍线上高消费的主要因素。
* **线上消费原因：** 消费者更看重价格、平台信任度、使用体验和支付方式。
* **主要电商平台：** Shopee在东南亚的月访问量最高。
**四、市场预测**
* 东南亚电商市场持续增长，预计印尼电商市场规模到2030年将达1600亿美元。
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