2024上半年移动广告流量观察白皮书-有米云xAppGrowing-202407.pdf
这份报告是基于 AppGrowing 平台的移动广告数据分析，总结了 2024 年上半年移动广告市场的发展趋势、流量平台观察以及 APP 风云榜。
**一、移动市场趋势：**
* **市场整体稳步增长：** 2024 年上半年全网广告投放数量呈上升趋势。
* **行业投放集中：** 婚恋、游戏和文化娱乐行业投放占比高，社交婚恋行业表现突出。
* **游戏市场活跃：** 游戏行业广告投放稳定，新入局 APP 数量增多。
* **广告形式变化：** 视频广告占比超 46%，占据主导地位。
**二、流量平台观察：**
* **媒体用户规模：** 抖音、快手和哔哩哔哩用户活跃度稳步上升。
* **APP 月活榜：** 微信、淘宝、支付宝等头部 APP 占据优势。
* **分行业月活榜：**
* 淘宝在购物类 APP 中仍保持领先。
* 搜狗输入法在工具类 APP 中登顶。
* 美团在生活服务类 APP 中居于首位。
**三、APP 风云榜：**
* **推广总榜：** 爱聊 APP 登顶。
* **金融 APP 热投榜：** 理财、借贷、保险类 APP 占据主导。
* **重点游戏风格热推手游 TOP10：** 仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除类游戏。
* **投放策略分析：** 以《度小满》、《爱聊》、《夸克浏览器》、《番茄小说》和《得物》为例，分析其投放策略，包括投放平台、素材创意等。
* **关键素材分析：**
* 《度小满》：通过展示高利率、高额度来吸引用户。
* 《爱聊》：采用社交类应用常见的“擦边”方式，突出代入感。
* 《夸克浏览器》：突出实用性，吸引年轻男性用户。
* 《番茄小说》：结合解压视频，吸引用户继续阅读。
* 《得物》：利用“0元抽奖”等活动吸引用户。
**四、总结：**
2024 年上半年移动广告市场呈现稳步增长态势，头部 APP 占据优势，各行业竞争激烈。广告主应关注市场动态，调整投放策略，以适应不断变化的市场环境。
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